Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Miller Brewing объявила тендер на медиаобслуживание

Нью-Йорк, 20 января — Американская пивоваренная компания Miller Brewing, принадлежащая корпорации SABMiller, объявила тендер на медийный контракт, объем которого оценивается в $240 млн, сообщает AdAge.com.
До этого медиаобслуживанием компании в течение девяти лет занималось агентство Starcom, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Publicis Groupe.
По информации источников AdAge.com к участию в конкурсе, кроме Starcom, приглашены еще два агентства. Организацией презентаций занимается нью-йоркская консалтинговая фирма Roth Associates.
Пресс-секретарь Miller заявил, что проведение тендера соответствует традиционной тактике SABMiller периодически пересматривать свои связи с рекламными агентствами, чтобы быть уверенными в получении услуг наилучшего качества.
В последние годы производитель пива пересматривал свои контракты на PR и промоушен, а также регулярно проводил небольшие конкурсы среди креативных агентств, работающих над отдельными брендами.
Тендер проводится под руководством Боба Бреннера, бывшего менеджера Starcom, который был назначен на пост директора по маркетингу Miller Brewing в прошлом году, а в настоящее время занимает позицию директора по стратегическим проектам.
По данным TNS Media Intelligence рекламные затраты Miller Brewing в 2004 году составили $240 млн.



20 Янв. 2006

 

Miller Brewing объявила тендер на медиаобслуживание

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы