Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Украинский производитель пива намерен освоить суперпремиальный сегмент

Один из лидеров украинского рынка пива, ЗАО "Оболонь" планирует освоить суперпремиальный сегмент и расширить ассортиментную линейку в премиум-сегменте. Об этом сообщила директор по продажам и маркетингу ЗАО "Оболонь" Елена Гарбарчук.


По ее мнению, в условиях жесткой конкуренции, компании необходимо иметь в своем портфеле марки суперпремиального сегмента, в котором на сегодняшний день представлена продукция транснациональных корпораций. "Пока я не готова сказать, по какому пути пойдет компания: будет создавать собственные марки или, сохраняя свою независимость, разливать на своих предприятиях лицензионную марку", - сказала Е.Гарбарчук.

Расширение ассортиментной линейки в премиум-сегменте также связано с тенденциями, которые сейчас наблюдаются на рынке. По прогнозам специалистов ЗАО "Оболонь", в текущем году на украинском рынке пива наиболее динамично будет развиваться премиум-сегмент, а также разрабатываться и выводиться на рынок новые продукты, четко направленные на конкретную ценовую нишу.

Напомним, главный пивзавод компании "Оболонь" в Киеве был открыт в 1980 году. В 1986 году на базе этого пивзавода было создано пивобезалкогольное объединение "Оболонь", в состав которого вошли 2 пивзавода в Киеве и один - в Фастове. Сегодня в состав компании, кроме завода в Киеве, входят 3 дочерних предприятия и 5 предприятий с корпоративными правами.



16 Янв. 2006

 

Украина. Украинский производитель пива намерен освоить суперпремиальный сегмент

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы