Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Результаты работы ЗАО «Оболонь» в 2005 году

В течение 2002-2004 гг. ЗАО «Оболонь» инвестировала в развитие собственного производства свыше 300 млн. гривен. В результате этого проектная мощность была увеличена до 70 млн. дал.
Результаты деятельности компании в 2005 году свидетельствуют, что «Оболонь» преодолела задекларированную планку и выпустила 76,8 млн. дал пива, увеличив производство на 37% по сравнению с 2004 годом. 


В течение 2005 года компания демонстрировала высокие темпы роста производства, которые на 14,9% опередили рост украинского рынка пива в целом. Таким образом, «Оболонь» доказала, что является наиболее динамично  развивающейся, пивоваренной компанией.


В течение прошлого года компания продемонстрировала успешное воплощение ряда маркетинговых программ, что усилило позиции флагманского бренда - ТМ «Оболонь», а также обеспечило успешный выход на рынок новым пивным брендам - «hike premium beer», «Десант» и саббренду «Оболонь Pils».

Расширение портфеля брендов компании и одновременное увеличение ассортиментной линейки в рамках каждого бренда закрепило позиции ЗАО «Оболонь» в основных ценовых сегментах и увеличило в 2005 году его долю в общем выпуске продукции до 32,3%, при этом прирост составил 3,5%, что является наивысшим показателем среди отечественных пивоваренных компаний.


Все эти позитивные сдвиги позволили увеличить долю компании на внутреннем рынке до 26,2%, при этом прирост по сравнению с 2004 годом составил 3,7%. В частности, главный завод ЗАО «Оболонь», который находится в Киеве, занимает наибольшую долю в выпуске продукции среди ведущих пивзаводов в Украине.


По итогам прошлого года ЗАО «Оболонь» продемонстрировало увеличение на 24,6% экспортной активности и расширение списка стран, куда компания осуществляет поставки  пива. По сравнению с 2004 годом часть ЗАО «Оболонь» в общем экспорте пива из Украины выросла до 82,2%.


В планах ЗАО «ОБОЛОНЬ» на следующий год - разработка и выпуск новых торговых марок, последующее воплощение стратегических программ развития производства и расширения карты экспорта.



12 Янв. 2006

 

Украина. Результаты работы ЗАО «Оболонь» в 2005 году

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы