Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Итоги развития российского пивного рынка в 2005 году

Этот год прошел для пивной отрасли под знаком двух давно ожидаемых тенденций: темпы роста снизились, одновременно началась активная консолидация рынка. В результате совокупная доля западных производителей выросла на 11,1%, до 84,3%.


Были проданы ПИТ, "Степан Разин", "Тинькофф", екатеринбургская "Патра" и Байкальская пивоваренная компания. В результате на рынке остались только две крупных независимых компании - "Очаково" и "Красный Восток", которые просят за свой бизнес более $1 млрд каждая.


В 2005 году российский пивной рынок покажет самые низкие темпы роста за последние семь лет. По прогнозу Российского союза пивоваров, за год рынок вырастет на 5%, а в натуральном выражении, по оценке "Бизнес Аналитики", на 3%, до 857 млн дал. А в 2004 году рынок прибавил 12,5% в натуральном выражении. Участники рынка объясняют снижение роста ограничениями пивной рекламы: принятые в конце 2004 года поправки к закону "О рекламе" запретили телерекламу пива с 7 до 22 часов, а также использование в роликах образов людей и животных.


Впрочем, эксперты связывают снижение темпов роста пивного рынка и рядом других факторов. "Рынок не может расти постоянно высокими темпами, у роста есть предел. Теперь пивовары будут делить рынок между собой, а не расти вместе с ним",- говорит аналитик ИК "Атон" Алексей Языков. По его мнению, снижение темпов роста продолжится и в дальнейшем, а в 2007 году рынок прибавит не более 2%. Снизится и рентабельность, прогнозирует председатель исполнительного комитета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов. "В последние пять лет акцизы растут быстрее, чем инфляция. Например, в 2003 году акциз был увеличен на 25%, а инфляция была 15%. Помимо этого, растут транспортные тарифы",- говорил Мамонтов.


Участники рынка давно ожидали консолидации отрасли, но активно она началась только в 2005 году. Крупные сделки по слиянию и поглощению провели вторая и третья по величине пивоваренные компании - Sun Interbrew и Heineken. В августе 2004 года руководство российской Heineken объявило, что ее менеджеры "смогут немного расслабиться", лишь когда доля компании на рынке составит не менее 10%. После чего последовало сразу три сделки: башкирский завод "Шихан" и нижегородскую "Волгу" Heineken купила у владельцев "Вимм-Билль-Данна", затем у неназванных инвесторов был выкуплен новосибирский "Собол Бир".


Эксперты оценили три завода в $200 млн. Но доля Heineken по итогам прошлого года составила, по оценке "Бизнес Аналитики", всего 8,3%. Поэтому в 2005 году Heineken продолжила скупку пивоварен: с мая по август этого года голландцы приобрели сразу четыре крупные компании - екатеринбургскую "Патру", петербургский комбинат им. Степана Разина, иркутскую Байкальскую пивоваренную компанию, а также "Пивоварни Ивана Таранова".Эксперты оценили все сделки в $800 млн, при этом доля Heineken выросла до 14,3%, что позволило компании вплотную приблизиться к Sun Interbrew - российской дочке корпорации InBev.


Sun Interbrew купила только одного игрока- "Тинькофф" с долей в 1% за $201 млн. Но сделка позволила бельгийцам снова увеличить отрыв от Heineken - сейчас у Sun Interbrew 16,7%. В следующем году разрыв может увеличиться. Sun Interbrew забрала у Heineken контракт на разлив в России Lowenbrau: еще в 2004 году голландцы приобрели владельца марки - немецкую пивоварню Spaten-Lowenbrau. По данным "Бизнес Аналитики", на долю Lowenbrau приходится 0,9% российского рынка.


Лидер рынка - концерн Baltic Beverages Holding - заявил о том, что компания не намерена увеличивать рыночную долю в России. Сейчас она, по данным "Бизнес Аналитики", составляет 37,7%.


Пивоваренной отраслью заинтересовался и владелец сети стоматологических клиник "Мастер Дент" Николай Морозов. В апреле он приобрел ульяновский пивзавод "Витязь" и планировал продолжить скупать небольшие региональные пивоварни. В частности, Морозов интересовался "Тверь-пивом", ставропольским Ипатовским пивзаводом, а также Владимирской пивоваренной компанией. Однако эти планы так и не сбылись. "Рынок подогрет сумасшедшими суммами, которые предлагали западные компании, поэтому владельцы стали запрашивать дикие деньги",- говорил Николай Морозов в интервью.


С учетом всех сделок доля пяти западных производителей на российском рынке резко выросла - с 73,4% до 84,3%, по данным "Бизнес Аналитики". Участники рынка полагают, что в следующем году его ожидает дальнейшая консолидация, основные претенденты на продажу - "Очаково" и "Красный Восток". Совладелец и президент "Очакова" Алексей Кочетов говорил, что компании постоянно поступают предложения от западных производителей. "Но мы не продаемся",- отрезал Кочетов.
Эксперты говорят, что и небольшие региональные пивоварни рано списывать со счетов. "У них есть один путь развития - модернизировать производство и работать с нишевыми продуктами, которые не производят крупные пивовары, например "живое" пиво для HoReCa, пиво с нестандартными вкусами, эль или медовуху",- говорит аналитик ИК "Финам" Ольга Самарец. Самарец приводит в пример США, где три компании - Anheuser-Busch, SABMiller и Molson Coors - контролируют 85% рынка, но при этом существует еще более 100 небольших компаний, которые работают с нишевыми продуктами.



27 Дек. 2005

 

Россия. Итоги развития российского пивного рынка в 2005 году

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы