Россия. Рынок пива в России выходит из фазы бурного роста

Подъем российского рынка пива в уходящем году замедлился более чем вдвое и продолжит снижать темпы, развиваясь в основном за счет регионов. Эксперты говорят, что пятый в мире рынок пива достигает состояния зрелости.


«Да, рост рынка пива в России замедляется», — сказал Рейтер президент крупнейшей в стране пивоваренной компании Балтика Антон Артемьев.
Основные производители и Союз российских пивоваров прогнозируют, что рост замедлится в 2005 году до 4,0-5,6 процента с прошлогодних 12,5, когда было выпущено около 850 миллионов декалитров пива.
По прогнозам Артемьева, темпы производства в 2005 году снизятся примерно до 5,0 процента. Эксперты Sun Interbrew считают, что рынок вырастет на 5,6 процента. Ожидания Союза российских пивоваров сосредоточены в диапазоне 4,0-5,0 процента.
Эти показатели станут самыми низкими за последние годы, в некоторые из которых темпы роста достигали 33 процентов.
Производители и эксперты оценивают российский рынок пива как пятый по величине после Китая, США, Германии и Бразилии.


НАСЫЩЕНИЕ ПЛЮС ОГРАНИЧЕНИЯ
В 2005 году российская пивоваренная отрасль столкнулась с рядом ограничений со стороны государства, послуживших основой мрачных прогнозов участников рынка.
Депутаты Госдумы запретили рекламу пива на телевидении с 07.00 до 22.00, а также при трансляции спортивных мероприятий, приняв соответствующие поправки в закон «О рекламе».
Глава исполнительного комитета Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов утверждает, что ограничения повысили затраты пивоваренных компаний на рекламу более чем на 30 процентов, став причиной роста себестоимости и розничной цены.
«Из-за временных ограничений пивоваренные компании вынуждены покупать рекламное время в прайм-тайм, по завышенным расценкам», — сказал он Рейтер.
Однако представители крупнейших компаний не берутся оценить последствия этих ограничений. Они утверждают, что снижение темпов роста в большей степени связано с приближением отрасли к пределу рыночной емкости.
«В первую очередь, это связано с насыщением рынка… Касательно субъективных факторов, их влияние не столь очевидно. Нам необходимо время — по меньшей мере один-два года — чтобы в полной мере оценить влияние ограничений и их последствия для отрасли», — сказал Рейтер Алексей Вольский, директор по маркетингу Sun Interbrew, второго по величине производителя пива в России.
Однако он добавил, что запрет на распитие пива в общественных местах будет способствовать постепенному перемещению потребителей в больших городах в бары, рестораны и кафе.
Артемьев из Балтики считает замедление в отрасли естественным процессом.
«Даже если бы не было ограничений, темпы роста по 20 процентов и более, наверное, были бы невозможны, потому что Россия понемногу приближается к европейским уровням потребления», — говорит он.
«С другой стороны, конечно, состояние рынка было бы более благополучным, если бы таких ограничений не было», — признает президент Балтики.
Инвесторов же насыщение рынка беспокоит еще сильнее, чем административные запреты.
«Инвесторы очень-очень не любят замедления роста — им не нравится, когда рынок насыщается, а темпы роста прибыли падают.
Потому что Россия воспринимается не как рынок стоимости, а как рынок роста», — говорит Сергей Суверов из Газпромбанка.


НАДЕЖДА НА РЕГИОНЫ
Мамонтов уверен, что потенциал роста рынка сохраняется — главным образом, благодаря регионам.
«Потенциал у рынка есть и связан он, в первую очередь, с регионами… Возрастает покупательская способность, а значит, будут расти объемы производства…», — считает он, называя будущими точками роста Урал, Сибирь и Дальний Восток.
«В этой стране надо иметь свой завод в каждом регионе» , — сказал в ноябре на конференции Адама Смита главный исполнительный директор Heineken в России Роланд Пирме.
Сегодня потребление пива в Москве и Санкт-Петербурге составляет соответственно 85 и 90 литров на человека, тогда как среднероссийский уровень находится в пределах 60 литров.
Представители пивоваренных компаний уверены, что потребление в России способно вырасти в ближайшие годы еще минимум на десять литров.
«Через пару лет мы достигнем уровня 70 литров, что является критерием зрелости рынка», — уверен Вольский.
«Я думаю, что, по крайней мере, до 70 литров мы должны продолжать расти, — поддерживает Артемьев, — Что будет дальше, уже сказать трудно. Хочется верить, что это не станет пределом».
Sun Interbrew ждет роста российского рынка в 2006 году на 3,5-4,0 процента, тогда как Балтика более пессимистична, ожидая 2,0-4,0.
В дальнейшем, по прогнозам Артемьева, темпы подъема еще упадут.
«Наверное, рост еще будет продолжаться, но он уже не будет составлять даже те четыре процента. Может быть, через три года он будет процента два», — полагает президент Балтики.