Голландская пивоварня Heineken объявила о запуске в России своего ключевого брэнда Amstel и словацкого пива Golden Pheasant. Аналитики полагают, что теперь уже насыщенный российский рынок пива будет расти во многом благодаря запускам новых брэндов.
Вчера группа компаний Heineken объявила о запуске в России брэнда Amstel. Пока это пиво продается в рознице Москвы и Санкт-Петербурга, а с января Heineken планирует начать продвижение Amstel и в других регионах, говорится во вчерашнем сообщении компании. Розничная цена за бутылку 0,33 л составляет 24 руб. «Мы планируем стать лидером в лицензионном сегменте», — объясняет вывод брэнда представитель пивоварни Анна Мелешина.
Несмотря на то что Amstel является одним из ключевых брэндов Heineken, компания не спешила с его розливом в России. «Мы отражаем новые тенденции в поведении потребителей — рост спроса на пиво с легким освежающим вкусом», — говорит Юрий Швальбе, вице-президент по маркетингу Heineken в России.
Но, как оказалось, голландская пивоварня не ограничилась выводом Amstel и одновременно запускает в России марку Golden Pheasant. По словам Мелешиной, правами на этот брэнд, который звучит в оригинале как Zlatu Bazant, владеет словацкая пивоварня Heineken Slovensko. Пиво пока выпускается в банках емкостью 0,5 л и позиционируется в среднеценовом сегменте лицензионного пива — около 20-22 руб. за банку. Как в случае с Amstel, в пивоварне рассчитывают, что Golden Pheasant станет одним из самых продаваемых в своем сегменте, говорит Мелешина. Обе марки компания выпускает на своем петербургском заводе «Браво Интернешнл».
«У Golden Pheasant минимальный процент известности среди российских потребителей», — считает Игорь Тихонов, коммерческий директор российского подразделения SABMiller. Он допускает, что Golden Pheasant будет конкурировать с чешским Velkopopovicky Kozel (принадлежит SABMiller), но сомневается, что новая марка Heineken займет серьезную долю на рынке. По данным «Бизнес Аналитики», Velkopopovicky Kozel занимает 7,5% лицензионного сегмента. В целом, по словам Тихонова, для того чтобы добиться значимого результата, необходимо вложить в продвижение брэнда с нуля $5-7 млн.
«Лицензионный сегмент по-прежнему остается лидером по росту на пивном рынке, в этом году мы ожидаем, что этот сегмент увеличится на 45% в натуральном выражении, при том что рост всего рынка составит около 7%», — говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко. По его словам, вывод этих марок Heineken оправдан, поскольку теперь пивной рынок будет расти во многом за счет запуска новых брэндов. В то же время аналитик обращает внимание на то, что лицензионный сегмент уже близок к перенасыщению марками.