Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Российский рынок пива будет расти за счет новых брендов

Голландская пивоварня Heineken объявила о запуске в России своего ключевого брэнда Amstel и словацкого пива Golden Pheasant. Аналитики полагают, что теперь уже насыщенный российский рынок пива будет расти во многом благодаря запускам новых брэндов.


Вчера группа компаний Heineken объявила о запуске в России брэнда Amstel. Пока это пиво продается в рознице Москвы и Санкт-Петербурга, а с января Heineken планирует начать продвижение Amstel и в других регионах, говорится во вчерашнем сообщении компании. Розничная цена за бутылку 0,33 л составляет 24 руб. "Мы планируем стать лидером в лицензионном сегменте", — объясняет вывод брэнда представитель пивоварни Анна Мелешина.


Несмотря на то что Amstel является одним из ключевых брэндов Heineken, компания не спешила с его розливом в России. "Мы отражаем новые тенденции в поведении потребителей — рост спроса на пиво с легким освежающим вкусом", — говорит Юрий Швальбе, вице-президент по маркетингу Heineken в России.


Но, как оказалось, голландская пивоварня не ограничилась выводом Amstel и одновременно запускает в России марку Golden Pheasant. По словам Мелешиной, правами на этот брэнд, который звучит в оригинале как Zlatu Bazant, владеет словацкая пивоварня Heineken Slovensko. Пиво пока выпускается в банках емкостью 0,5 л и позиционируется в среднеценовом сегменте лицензионного пива — около 20-22 руб. за банку. Как в случае с Amstel, в пивоварне рассчитывают, что Golden Pheasant станет одним из самых продаваемых в своем сегменте, говорит Мелешина. Обе марки компания выпускает на своем петербургском заводе "Браво Интернешнл".


"У Golden Pheasant минимальный процент известности среди российских потребителей", — считает Игорь Тихонов, коммерческий директор российского подразделения SABMiller. Он допускает, что Golden Pheasant будет конкурировать с чешским Velkopopovicky Kozel (принадлежит SABMiller), но сомневается, что новая марка Heineken займет серьезную долю на рынке. По данным "Бизнес Аналитики", Velkopopovicky Kozel занимает 7,5% лицензионного сегмента. В целом, по словам Тихонова, для того чтобы добиться значимого результата, необходимо вложить в продвижение брэнда с нуля $5-7 млн.


"Лицензионный сегмент по-прежнему остается лидером по росту на пивном рынке, в этом году мы ожидаем, что этот сегмент увеличится на 45% в натуральном выражении, при том что рост всего рынка составит около 7%", — говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко. По его словам, вывод этих марок Heineken оправдан, поскольку теперь пивной рынок будет расти во многом за счет запуска новых брэндов. В то же время аналитик обращает внимание на то, что лицензионный сегмент уже близок к перенасыщению марками.



21 Дек. 2005

 

Россия. Российский рынок пива будет расти за счет новых брендов

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы