Недавно на экранах национальных телеканалов появился новый ролик ТМ «Славутич» под оригинальным названием «Золото». Это третий по счету ролик, после «Дачи» и «Бармена», который логически завершил рекламную кампанию «Пиво «Славутич» — качество №1».

Каждый человек индивидуально формирует мир собственных ценностей – духовных или материальных. Что является самой большой ценностью для пивовара? Конечно, продукт, который он производит. Основной идеей нового рекламного ролика ТМ «Славутич» является оригинальное сравнение сложных этапов производства янтарного напитка с изготовлением золотых слитков высочайшей пробы. В лучшем пиве все должно быть самого высокого качества: отборный ячмень, идеально чистая вода, профессионализм пивоваров и самое современное оборудование, аналогов которому нет в Украине. Все это ярко подчеркивается в рекламном ролике. А еще – здесь много теплых солнечных цветов, необыкновенных визуальных аналогий, которые символически сравнивают янтарный напиток с драгоценным металлом.
Идея создания этого ролика возникла после проведения большого количества маркетинговых исследований. В результате, творческая команда департамента маркетинга компании «Славутич» и рекламного агентства обнаружили, что кроме ярких кадров, в которых производители комуницируют эмоциональные характеристики бренда, потребителям также важно показать, какие технологии используются при изготовлении продукта, как контролируются стандарты качества и какие компоненты являются составными для изготовления пива.
Съемки ролика «Золото» происходили в одном из павильонов Киевского Национального комплекса «Экспоцентр Украины». Кроме того, несколько съемочных дней креативная команда провела на производстве Киевского пивоваренного завода «Славутич».
К выбору креативних идей также привлекали непосредственных потребителей хмельного напитка. В результате, была отобрана серия роликов, которая максимально отвечала их ожиданиям и целям творческой команды. Так родились ролики «Бармен», «Дача», и как логическое завершение – «Золото».
        Как отметила Юлианна Соколовская, директор по маркетингу ОАО ПБК «Славутич»: «На самом деле на идею создания этой рекламной кампании нас вдохновил наш Киевский завод. Все, кто работает в нашей компании, по праву гордятся тем, что в группу наших предприятий входит самый современный пивоваренный завод в Украине. Новейшие оборудование и технологии Киевского завода, его светлые и красивые цеха вызывают восхищение не только у сотрудников, но и у всех наших гостей. К сожалению, мы не можем пригласить на экскурсии всех наших потребителей и поэтому мы попытались рассказать об этом в нашем последнем ролике. Надеемся, что с помощью телевизионной рекламы большее количество наших потребителей узнает о наших стандартах качества, нашем новом заводе, почувствует атмосферу, в которой рождается пиво «Славутич», пиво самого высокого качества».