Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Пикра” увеличит производство на 26% за счет пива в банках

Вчера президент ОАО "Пикра" Даниил Бриман на пресс-конференции, посвященной итогам 2005 года, заявил, что благодаря в том числе запуску линии по производству пива в банках объем выпуска продукции компании увеличился на 26%. Господин Бриман опроверг информацию о прекращении выпуска продукции под региональными брендами, заявив, что компания лишь упорядочит их. Конкуренты "Пикры" считают, что компания действует верно, но от местного менеджмента теперь мало что зависит, поскольку ОАО "Пикра" вошло в ВВН.


Вчера в Красноярске состоялась пресс-конференция президента ОАО "Пикра" Даниила Бримана, на которой он озвучил предварительные итоги года, а также планы на 2006 год. Господин Бриман отметил рост производства компании. Так, в этом году "Пикра", по его прогнозам, увеличит выпуск продукции на 26% (с 12,5 млн дал до 15,8 млн дал). Отметим, что рынок пива в России вырос на 5,5%. Однако, по словам самого Даниила Бримана, доля "Пикры" на рынке за год не изменилась, поскольку компания увеличила в прошлом году не только выпуск пива, но и безалкогольной продукции. Президент "Пикры" пояснил, что увеличение объемов производства алкогольной продукции связано в первую очередь с открытием линии по производству баночного пива. Напомним, до этого пиво в банках под брендом "Легенда" разливалось по заказу ОАО "Пикра" на заводах ВВН (Baltic Beverages Holding), находящихся в европейской части России. "Рост за счет этого составил 6–8%", — уточнил Даниил Бриман и добавил, что существенно увеличить объемы производства удалось благодаря розливу пива под самым известным брендом ВВН — "Балтика".


Насколько увеличилась прибыль компании, вчера Даниил Бриман отказался сообщать прессе, сославшись на то, что сейчас "Пикра" входит в "Балтику" и это прерогатива головной компании. "Однако могу сказать, что год был очень успешным", — пояснил он.


Также президент "Пикры" опроверг заявления президента пивоваренной компании "Балтика" Антона Артемьева о том, что "местные бренды" компаний, входящих в холдинг, будут уходить с рынка. "Ни мы, ни в "Балтике" — никто не собирается прекращать выпуск под местными брендами ("Старый друг", "Купеческое". — "Ъ"), — пояснил Даниил Бриман. — Мы, наоборот, относимся серьезно к этому сегменту рынка". По словам президента "Пикры", единственное изменение, которое произойдет в следующем году, — это унификация упаковки, так как она сейчас слишком разнообразна.


В следующий год Даниил Бриман смотрит оптимистично, даже несмотря на то, что рост производства пива в 2006 году существенно замедлится.


В свою очередь, источник в ОАО "Пикра" заявил "Ъ", что год можно назвать "успешным, но не лучшим в истории компании". "Рост производства за счет перевода в Красноярск выпуска баночного пива, вся прибыль направлена именно на внутренние инвестиции, — заявил источник. — Что будет в следующем году, пока неизвестно, тут многое зависит от нового единого дистрибьютора (ООО "Мегаком Люкс". — "Ъ"). У нас очень плохая тенденция — на местном рынке мы теряем по 7–8% в год".


Конкуренты ОАО "Пикра" вчера отказались официально комментировать заявления Даниила Бримана. Лишь в компании SUN Interbrew пояснили "Ъ", что, в принципе, действия компании верны. "Мы сами делаем ставку на местные бренды и собираемся активно их продвигать в следующем году, — заявила "Ъ" директор по связям с общественностью SUN Interbrew Елена Альяная. — Единственно, можно не согласиться с прогнозом в целом по рынку, что прирост составит в следующем году 3,4– 4,5%".


Источник же "Ъ" в компании Efes Pilsener заявил, что "комментировать слова президента несамостоятельной компании нет смысла, все равно все решения принимаются на уровне "Балтики".



19 Дек. 2005

 

Россия. “Пикра” увеличит производство на 26% за счет пива в банках

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы