Россия. Пивообмен. «Балтика» и «Ярпиво»; договорились о кросс-брюинге

Компания «Ярпиво» сделала первый шаг по объединению с другими пивоварнями Baltic Beverages Holding (ВВН). Она договорилась о кросс-брюинге с петербургской «Балтикой»: с начала следующего года «Ярпиво» будет разливаться в Петербурге, а «Балтика» — в Ярославле.
«Мы договорились с ВВН о том, что в первом квартале 2006 года «Ярпиво» начнет разливаться в Петербурге, а «Балтика» — в Ярославле»,- рассказал «Бизнесу» гендиректор «Ярпива» Анатолий Арзиманов.
«Ярпиво» будет разливаться на заводе «Балтики» в ПЭТтаре, а «Балтика» в Ярославле — в банках, уточнил Арзиманов. Намерение начать разлив «Ярпива» в Петербурге он объясняет низкими продажами этого брэнда в Северо-Западном регионе. «У «Балтики» есть свободные мощности по разливу пива в ПЭТ, а мы же не задействуем мощности по упаковке пива в банку»,- говорит Арзиманов. По данным «Бизнес Аналитики», в третьем квартале 2005 года «Ярпиво» контролировало 5,2% российского рынка, а в Петербурге — лишь 0,1%.
Решение по кросс-брюингу с «Ярпивом» принято, подтвердила пресс-секретарь «Балтики» Мерви Хейнаро. Какие суббрэнды будут разливаться в Ярославле, Хейнаро не раскрывает, ссылаясь на то, что «решение еще не принято».
Объемы производства Арзиманов и Хейнаро не раскрывают. Однако топ-менеджер одной из компаний холдинга BBH сообщил, что «Балтика» планирует разливать в Ярославле 9 млн дал пива, а «Ярпиво» — 8 млн дал. «Сейчас изучается возможность разлива «Ярпива» и на других заводах ВВН»,- рассказал собеседник «Бизнеса».
В 2005 году «Ярпиво» вместе с Воронежским пивзаводом произведут около 55 млн дал пива. Ранее Арзиманов обещал, что в 2006 году компания увеличит производство на 10 млн дал. Если планы «Ярпива» и «Балтики» будут реализованы, менеджмент ярославской компании, скорее всего, сможет выполнить обещание Арзиманова, говорит эксперт ИК «Финам» Ольга Самарец.
Эксперты называют решение «Балтики» и «Ярпива» логичным. «Логика в их действиях есть — мощности предприятий простаивают. К тому же компании сэкономят на логистике, что приведет к снижению стоимости продукции «Ярпива» в Петербурге, а «Балтики» — в Ярославле. Тогда продажи обеих марок в этих регионах могут вырасти»,- рассуждает коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. Однако он сомневается, что компаниям удастся реализовать заявленные обьемы: в Петербурге привыкли пить местное пиво, а на севере России — свое.
Эксперты называют кроссбрюинг первым шагом на пути интеграции «Ярпива» в структуру российского BBH. Напомним, в мае этого года ВВН решил объединить российские активы («Вена», «Пикра» и «Ярпиво») на базе «Балтики».
Однако это решение вызвало сопротивление со стороны миноритариев «Балтики» и «Ярпива». В частности, против этой схемы выступал и сам Анатолий Арзиманов, который вместе с менеджерами компании контролировал более 25% акций «Ярпива». Однако в ноябре стало известно, что Арзиманов и другие менеджеры пивоварни продали свой пакет, который оценивался более чем в $180 млн, холдингу BBH. А во вторник глава «Ярпива» объявил, что с 1 января покидает свой пост, а на его место придет один из менеджеров BBH.
«Теперь все сложности консолидации «Ярпива» в структуру BBH сняты, а решение о кросс-брюинге — только первый шаг»,- говорит Игорь Тихонов из SABMiller. Рынок растет на 4-5% в год, поэтому консолидация активов, которая позволяет экономить на издержках и оптимизировать портфель брэндов, поможет ВВН укрепить свои позиции, говорит аналитик ИК «Ренессанс капитал» Наталья Загвоздина.
А Ольга Самарец из ИК «Финам» полагает, что кроссбрюинг — демонстрация позиции ВВН перед миноритариями «Балтики», которые продолжают судебные разбирательства с холдингом.
На прошлой неделе юридическая фирма «Алимерзоев и Трофимов», представляющая интересы миноритариев, подала новую серию исков против слияния «Балтики» с красноярской «Пикрой».