Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Украина. Pils положительно влияет на имидж ТМ “Оболонь”

За полтора месяца присутствия на рынке пива саббренд Оболонь Pils не только успел завоевать популярность у потребителей, но и положительно повлиял на восприятие ТМ Оболонь в целом.
В октябре 2005 г. линейка "Оболонь" расширилась за счет саббренда "Оболонь Pils" - премиального сорта лагерного пива. В его наличии ТМ "Оболонь" нуждалась для расширения своей потребительской аудитории, а также увеличения доли рынка и повышения лояльности к бренду "Оболонь".
Как показывают данные трекингового  исследования, саббренд Оболонь Pils поставленные перед ним целей достигает. Так, уровень знания (с подсказкой) на начало декабря составил 30%, а показатель "пробовал когда-то" - 7%.
Присутствие на рынке Оболонь Pils сказалось и на восприятии потребителями бренда "Оболонь» в целом. Показатель "модное пиво" в течение октября вырос с 25% до 27%   Показатель "уникальное пиво" вырос на 2% и составил 25%.
Виктория Влазнева, бренд-менеджер ТМ "Оболонь": "Оболонь Pils" - действительно уникальный продукт. Это пиво варится из элитных ингредиентов, которые специально завозятся из Богемии, известной своей пивной историей. С ним также связана интересная легенда создания первого в мире лагерного пива Pils известным пивоваром Йозефом Гроллом. Она стала основой рекламных коммуникаций бренда Оболонь Pils, которые также отличаются от рекламных сообщений конкурентов: впервые на украинском рынке в рекламе пива был применен стиль кинотрейлера. Все эти факторы оказали положительное влияние на рыночные показатели ТМ "Оболонь"



13 Дек. 2005

 

Украина. Pils положительно влияет на имидж ТМ “Оболонь”

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы