Группа «Сармат» активно развивает инновационые технологии производства, и ей не первый год помогает РА  B.I.T.A. Advertising. Вслед за пивом «Эль» линейка «Сармата» пополнилась новым напитком со звучным названием «РА».
Результаты вывода на рынок весной этого года пива «Эль», технология производства которого была разработана на основе рецептов приготовления знаменитого английского напитка, оказались более чем положительными. Сегодня «Эль» занимает 5-6% в структуре продаж ТМ «Сармат». Этот успех подтвердил правильность взятого торговой маркой курса на расширение линейки по «географическому» признаку. Его отличительной чертой является максимально возможное для современного процесса пивоварения соблюдение  экзотических, присущих только пиву заявленной местности, технологических тонкостей. Вслед за «Элем» появилось пиво «Ра», уникальность которому придает использование в рецептуре цветков каркаде, привезенных из экологически чистых районов Верхнего Египта.
Роман Филобок, эккаунт-менеджер B.I.T.A. Advertising:
— Рекламное сопровождение будущего напитка было разработано агентством по заданию ЗАО «Сармат», что называется, «под ключ». В нашу задачу входили участие в нейминге, создание этикета и P.O.S.-материалов, креатив видео- и полиграфической продукции, съемка ролика, медиапланирование и размещение. Уникальная древнеегипетская рецептура пива дала ему не только имя «РА», но и интереснейшую основу для креативных разработок.
Идея строить концепцию продвижения на конкретном историческом материале родилась в результате довольно глубокого экскурса в историю. После знакомства с подлинными фактами возникновения пива в Древнем Египте уже невозможно было отказаться от соблазна создать ролик с сюжетом из жизни египетских  фараонов. Мы понимали, что такая подача будет работать на будущий бренд только при одном условии: исторической точности и масштабности предлагаемого зрителю действа, которое автоматически обеспечит интерес и доверие к самому продукту.
Съемки проходили в павильоне студии B.I.T.A. Production, режиссер ролика С. Спектор, оператор  Ю. Барсук.
Возможность снять ролик такого масштаба — редчайшая удача для всех, кто так или иначе причастен к его созданию. Прошедшие строжайший кастинг актеры, созданные с предельной точностью костюмы, достоверные  декорации, тонкая режиссерская работа — отработанные до мелочей мизансцены, точная постановка жестов, взглядов — все это напоминало, скорее, съемки исторического кино. В итоге получился яркий колоритный ролик, который, без преувеличения, обладает всеми достоинствами продающего креатива: точным, запоминающимся коммуникационным посылом и эмоциональной насыщенностью. Наверняка должен запасть в память зрителю и использованный в финале ролика «креативный усилитель»: солнечный диск плавно опускается в бокал, отождествляя пиво «Ра» с напитком, рожденным самим  богом Солнца.
Есть все основания надеяться, что новое пиво сумеет повторить успех «Эля».