Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. “B.I.T.A. Advertising” выводят на рынок пиво “РА”

Группа "Сармат" активно развивает инновационые технологии производства, и ей не первый год помогает РА  B.I.T.A. Advertising. Вслед за пивом "Эль" линейка "Сармата" пополнилась новым напитком со звучным названием "РА".
Результаты вывода на рынок весной этого года пива "Эль", технология производства которого была разработана на основе рецептов приготовления знаменитого английского напитка, оказались более чем положительными. Сегодня "Эль" занимает 5-6% в структуре продаж ТМ "Сармат". Этот успех подтвердил правильность взятого торговой маркой курса на расширение линейки по "географическому" признаку. Его отличительной чертой является максимально возможное для современного процесса пивоварения соблюдение  экзотических, присущих только пиву заявленной местности, технологических тонкостей. Вслед за "Элем" появилось пиво "Ра", уникальность которому придает использование в рецептуре цветков каркаде, привезенных из экологически чистых районов Верхнего Египта.
Роман Филобок, эккаунт-менеджер B.I.T.A. Advertising:
- Рекламное сопровождение будущего напитка было разработано агентством по заданию ЗАО "Сармат", что называется, «под ключ». В нашу задачу входили участие в нейминге, создание этикета и P.O.S.-материалов, креатив видео- и полиграфической продукции, съемка ролика, медиапланирование и размещение. Уникальная древнеегипетская рецептура пива дала ему не только имя "РА", но и интереснейшую основу для креативных разработок.
Идея строить концепцию продвижения на конкретном историческом материале родилась в результате довольно глубокого экскурса в историю. После знакомства с подлинными фактами возникновения пива в Древнем Египте уже невозможно было отказаться от соблазна создать ролик с сюжетом из жизни египетских  фараонов. Мы понимали, что такая подача будет работать на будущий бренд только при одном условии: исторической точности и масштабности предлагаемого зрителю действа, которое автоматически обеспечит интерес и доверие к самому продукту.
Съемки проходили в павильоне студии B.I.T.A. Production, режиссер ролика С. Спектор, оператор  Ю. Барсук.
Возможность снять ролик такого масштаба - редчайшая удача для всех, кто так или иначе причастен к его созданию. Прошедшие строжайший кастинг актеры, созданные с предельной точностью костюмы, достоверные  декорации, тонкая режиссерская работа - отработанные до мелочей мизансцены, точная постановка жестов, взглядов - все это напоминало, скорее, съемки исторического кино. В итоге получился яркий колоритный ролик, который, без преувеличения, обладает всеми достоинствами продающего креатива: точным, запоминающимся коммуникационным посылом и эмоциональной насыщенностью. Наверняка должен запасть в память зрителю и использованный в финале ролика "креативный усилитель": солнечный диск плавно опускается в бокал, отождествляя пиво "Ра" с напитком, рожденным самим  богом Солнца.
Есть все основания надеяться, что новое пиво сумеет повторить успех "Эля".

12 Дек. 2005

 

Украина. “B.I.T.A. Advertising” выводят на рынок пиво “РА”

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы