В самом разгаре крупнейшая национальная акция “Оле, Оболонь!” украинского производителя пива №1, которая стартовала в октябре и продлится до конца 2005 года. Это первая промоушн-кампантя отечественного пивного бренда с использованием интерактивных технологий SMS и IVR. Акция направлена на поддержку имиджа украинской марки-лидера, а также на стимулирование продаж. Механика акции заключается в том, что участники зарабатывают баллы, отправляя на короткий номер SMS с 12-значным кодом, который находится под крышечкой, или же звонят по телефону на голосовой портал акции. 200 победителей “Оле, Оболонь!” получат возможность наблюдать грандиозное футбольное шоу планеты. Оперативная информация о том, сколько баллов на данное время набрали первый и двухсотый участники, находится на акционном сайте и постоянно обновляется. Эти данные стимулируют потребителей к участию в акции. Масштабная интерактивная BTL-акция, которую проводит компания “Оболонь”, позволяет значительно снизить стоимость контакта и минимизировать влияние человеческого фактора на результаты.

Виктория Влазнева, бренд-менеджер ТМ “Оболонь”: “Планируя нашу акцию, мы отказались от стандартных средств контакта – почтовых отправлений и т.п. – в пользу интерактивных технологий, поскольку подобная механика разрешает значительно снизить стоимость контакта и влияние человеческого фактора на результаты акции. Не будет возникать необходимости в создании Центров обмена призов по всей стране, обработке присланных крышечек. Механика акции предусматривает подключение к ней в любой момент: даже те, кто присоединятся в последние дни акции, имеют все шансы набрать необходимое количество баллов и войти в число победителей”.