Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. “Оле, Оболонь!”: интерактивность плюс инновации

В самом разгаре крупнейшая национальная акция “Оле, Оболонь!” украинского производителя пива №1, которая стартовала в октябре и продлится до конца 2005 года. Это первая промоушн-кампантя отечественного пивного бренда с использованием интерактивных технологий SMS и IVR. Акция направлена на поддержку имиджа украинской марки-лидера, а также на стимулирование продаж. Механика акции заключается в том, что участники зарабатывают баллы, отправляя на короткий номер SMS с 12-значным кодом, который находится под крышечкой, или же звонят по телефону на голосовой портал акции. 200 победителей “Оле, Оболонь!” получат возможность наблюдать грандиозное футбольное шоу планеты. Оперативная информация о том, сколько баллов на данное время набрали первый и двухсотый участники, находится на акционном сайте и постоянно обновляется. Эти данные стимулируют потребителей к участию в акции. Масштабная интерактивная BTL-акция, которую проводит компания “Оболонь”, позволяет значительно снизить стоимость контакта и минимизировать влияние человеческого фактора на результаты.

Виктория Влазнева, бренд-менеджер ТМ “Оболонь”: “Планируя нашу акцию, мы отказались от стандартных средств контакта – почтовых отправлений и т.п. – в пользу интерактивных технологий, поскольку подобная механика разрешает значительно снизить стоимость контакта и влияние человеческого фактора на результаты акции. Не будет возникать необходимости в создании Центров обмена призов по всей стране, обработке присланных крышечек. Механика акции предусматривает подключение к ней в любой момент: даже те, кто присоединятся в последние дни акции, имеют все шансы набрать необходимое количество баллов и войти в число победителей”.



6 Дек. 2005

 

Украина. “Оле, Оболонь!”: интерактивность плюс инновации

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы