Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Русская «тройка» покоряет Британию

Возможно ли удивить новым сортом пива такую умудренную пивными традициями страну, как Британия? Наверное, сделать это непросто. Ведь именно в Англии производится более 70 разновидностей этого напитка, которые еще к тому же делятся на две тысячи сортов.


Однако именно пиву «Балтика № 3» - самому популярному бренду в России - была предоставлена честь покорять сердца чопорных британцев.


Каковы перспективы этого сорта на новом рынке, рассказывает руководитель представительства компании «Балтика» в Латвии Инета Валдава.

- Оснований для оптимизма достаточно: грандиозный объем продаж по всему миру, множество дипломов и наград, звания «товар года», «самый народный сорт», «лучшее в России». И вот благодаря долгосрочному контракту с пивоваренной компанией Scottish Courage, «тройкой» смогут насладиться в 360 пабах и ресторанах по всей Великобритании. Отличающиеся консерватизмом британцы отлично разбираются в напитках и знают толк в клубной жизни, и то, что «Балтика № 3» находит признание и в этой стране, констатирует полное соответствие этого пива уже испытанным эталонам. Не зря «троечка» экспортируется в 24 страны мира и в прошлом году, например, была продана в количестве 30 миллионов литров!
- Каковы главные характеристики «тройки»?


- Главная особенность - это ее неповторимый мягкий солодовый вкус и аромат хмеля. Этот золотистый пенный напиток сварен по классической рецептуре с использованием ингредиентов высочайшего качества - светлого ячменного солода, хмеля и воды, прошедшей трехступенчатую очистку. Кстати, мало у кого в мире есть такая, как у «Балтики», установка для тестирования хмеля. Уникально и оборудование для определения «вкусо-ароматического профиля» каждой произведенной партии пива. Кроме того, компания имеет возможность достигать стабильности вкуса пенного напитка без добавления каких-либо консервантов.


- Как происходили внешние комплексные изменения сорта «Балтика № 3», с которым уже успели познакомиться британские потребители?


- Новую этикетку на бутылке разработало немецкое агентство Christoph Petersen Design . Кстати, исследования показали, что для потребителей очень важной характеристикой новаций является преемственность, так что форма этикетки, написание логотипа и герба пивоваренной компании были сохранены. Так же как и знаменитое качество «номера три» и «классическое» имя.


- В какие еще страны экспортируется «Балтика № 3»?


- Сейчас это пиво экспортируется во все страны СНГ, а также в страны дальнего зарубежья, включая государства Балтии, Германию, Израиль, США, Китай, Ирландию, Великобританию, Австралию, Нидерланды, Японию - всего 34 страны. Отсюда звание «Лучшей российский экспортер» в своей отрасли.


- Спасибо за интервью.



6 Дек. 2005

 

Русская «тройка» покоряет Британию

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы