Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Бренд “Арсенальное” запускает первую рекламную кампанию в поддержку нового сорта “Арсенальное Закаленное”

Сегодня на федеральных и сетевых телевизионных каналах начинается трансляция нового 30-секундного ролика "Два друга", посвященного единственному в России сорту светлого крепкого пива с добавлением перца Чили - "Арсенальное Закаленное"


Новая коммуникация продолжает построение имиджа бренда "Арсенальное" в рамках существующей концепции "Пиво с мужским характером" и направлена на продвижение сорта "Арсенальное Закаленное" в банке 0,5 л. с оригинальным оформлением.


Действие ролика "Два друга", в соответствии со временем выхода в эфир, происходит зимой и рассказывает о крепкой мужской дружбе, закаленной в самых экстремальных ситуациях. Творческая концепция ролика наиболее полно отражает идею максимальной мужественности и несгибаемого характера, воплощенных в сорте "Арсенальное Закаленное".


Интегрированная рекламная кампания "Арсенального Закаленного" включает также размещение на плакатах в метрополитене Москвы и Санкт-Петербурга, а также на биллбордах и крупных форматах в 42 городах России.


С середины декабря начнется параллельное размещение 15-секундной версии ролика.



5 Дек. 2005

 

Россия. Бренд “Арсенальное” запускает первую рекламную кампанию в поддержку нового сорта “Арсенальное Закаленное”

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы