Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Рыночные доли “Очаково” и “Красного Востока” сокращаются

Стабильный рост российского пивного рынка никак не влияет на позицию независимых пивоварен: они продолжают уступать долю транснациональным корпорациям. Крупнейший независимый российский пивовар "Очаково" по итогам девяти месяцев нынешнего года снизил продажи почти на 10% по сравнению с аналогичными прошлогодними показателями.


За первые девять месяцев нынешнего года продажи "Очаково" упали по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. на 9,8% до 5,122 млрд руб., а чистая прибыль снизились в 2,6 раза до 126,76 млн руб., говорится в отчете компании. Валовая прибыль уменьшилась по итогам девяти месяцев с 1,154 млрд руб. до 834,58 млн руб.


На предприятии ухудшение показателей списывают на неудачи в начале года. "Мы реалистично оцениваем положение нашей компании на рынке. В начале года "Очаково" действительно столкнулось со значительным падением продаж, которое негативно влияет и на итоги девяти месяцев в целом", — рассказал "Ведомостям" Владимир Кочетов, директор по продажам "Очаково". По его словам, уже во II квартале компании удалось добиться небольшого прироста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в III квартале продажи "Очаково" росли вместе с рынком. "Эта позитивная динамика — результат проводимой нами реформы дистрибуции", — объясняет директор по продажам компании, но цифр не называет.


В "Очаково" рассчитывают отыграться уже в следующем году. По словам Кочетова, в будущем году компания направит свои усилия на мотивацию персонала и приступит к "новой маркетинговой программе". "Уверен, что все это поможет нам как минимум сохранить позиции на рынке", — говорит Кочетов. Однако до последнего времени "Очаково" продолжало терять свою долю. По данным "Бизнес Аналитики", в 2003 г. компания контролировала 5,5% российского рынка пива в денежном выражении, в 2004 г. ее доля упала до 5%. А уже по итогам июля — августа "Очаково" занимало 4,2%.


Не лучшим образом дела идут и у второго по величине независимого пивовара — компании "Красной Восток". В 2003 г., по данным "Бизнес Аналитики", казанские пивовары контролировали 4,9% российского рынка пива в денежном выражении. Спустя год доля "Красного Востока" упала до 4,2%, а в августе нынешнего года на компанию пришлось лишь 2,9% рынка пива. Получить комментарии в компании "Ведомостям" не удалось.


Результаты независимых российских пивоварен выглядят еще скромнее на фоне впечатляющих показателей иностранных компаний, работающих на нашем рынке. На днях бельгийская InBev объявила о росте своих продаж в мире по итогам III квартала в 8,4%, треть которого обеспечил российский рынок. А продажи скандинавской BBH увеличились за III квартал 2005 г. на 10% в натуральном и 21% в денежном выражении. Существенную долю прироста BBH обеспечила ее российская "дочка" — компания "Балтика", чьи продажи по итогам девяти месяцев выросли на 22,1% до 757,5 млн евро, а чистая прибыль — на 54,8% до 154,2 млн евро.


"Очевидно, что крупные западные производители растут во многом за счет отвоевывания доли более мелких российских компаний", — отмечает аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов, указывая на то, что в этом году рост пивного рынка не превысит 6%. Но аналитик ОФГ Алексей Кривошапко не склонен драматизировать ситуацию и считает, что "Очаково" еще может побороться за долю на рынке. "У них был довольно пассивный маркетинг, и из-за этого компания отдала долю конкурентам, но марка "Очаково" сохраняет потенциал, и компания в силах исправиться", — уверен он.


ЗАО "Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково" выпускает пиво, квас, слабоалкогольные и ликероводочные напитки, а также вино. В 2004 г. выручка составила 7,12 млрд руб., чистая прибыль – 264 млн руб.


 



21 Ноя. 2005

 

Россия. Рыночные доли “Очаково” и “Красного Востока” сокращаются

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы