Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Рыночные доли “Очаково” и “Красного Востока” сокращаются

Стабильный рост российского пивного рынка никак не влияет на позицию независимых пивоварен: они продолжают уступать долю транснациональным корпорациям. Крупнейший независимый российский пивовар "Очаково" по итогам девяти месяцев нынешнего года снизил продажи почти на 10% по сравнению с аналогичными прошлогодними показателями.


За первые девять месяцев нынешнего года продажи "Очаково" упали по сравнению с аналогичным периодом 2004 г. на 9,8% до 5,122 млрд руб., а чистая прибыль снизились в 2,6 раза до 126,76 млн руб., говорится в отчете компании. Валовая прибыль уменьшилась по итогам девяти месяцев с 1,154 млрд руб. до 834,58 млн руб.


На предприятии ухудшение показателей списывают на неудачи в начале года. "Мы реалистично оцениваем положение нашей компании на рынке. В начале года "Очаково" действительно столкнулось со значительным падением продаж, которое негативно влияет и на итоги девяти месяцев в целом", — рассказал "Ведомостям" Владимир Кочетов, директор по продажам "Очаково". По его словам, уже во II квартале компании удалось добиться небольшого прироста по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в III квартале продажи "Очаково" росли вместе с рынком. "Эта позитивная динамика — результат проводимой нами реформы дистрибуции", — объясняет директор по продажам компании, но цифр не называет.


В "Очаково" рассчитывают отыграться уже в следующем году. По словам Кочетова, в будущем году компания направит свои усилия на мотивацию персонала и приступит к "новой маркетинговой программе". "Уверен, что все это поможет нам как минимум сохранить позиции на рынке", — говорит Кочетов. Однако до последнего времени "Очаково" продолжало терять свою долю. По данным "Бизнес Аналитики", в 2003 г. компания контролировала 5,5% российского рынка пива в денежном выражении, в 2004 г. ее доля упала до 5%. А уже по итогам июля — августа "Очаково" занимало 4,2%.


Не лучшим образом дела идут и у второго по величине независимого пивовара — компании "Красной Восток". В 2003 г., по данным "Бизнес Аналитики", казанские пивовары контролировали 4,9% российского рынка пива в денежном выражении. Спустя год доля "Красного Востока" упала до 4,2%, а в августе нынешнего года на компанию пришлось лишь 2,9% рынка пива. Получить комментарии в компании "Ведомостям" не удалось.


Результаты независимых российских пивоварен выглядят еще скромнее на фоне впечатляющих показателей иностранных компаний, работающих на нашем рынке. На днях бельгийская InBev объявила о росте своих продаж в мире по итогам III квартала в 8,4%, треть которого обеспечил российский рынок. А продажи скандинавской BBH увеличились за III квартал 2005 г. на 10% в натуральном и 21% в денежном выражении. Существенную долю прироста BBH обеспечила ее российская "дочка" — компания "Балтика", чьи продажи по итогам девяти месяцев выросли на 22,1% до 757,5 млн евро, а чистая прибыль — на 54,8% до 154,2 млн евро.


"Очевидно, что крупные западные производители растут во многом за счет отвоевывания доли более мелких российских компаний", — отмечает аналитик ФК "Уралсиб" Марат Ибрагимов, указывая на то, что в этом году рост пивного рынка не превысит 6%. Но аналитик ОФГ Алексей Кривошапко не склонен драматизировать ситуацию и считает, что "Очаково" еще может побороться за долю на рынке. "У них был довольно пассивный маркетинг, и из-за этого компания отдала долю конкурентам, но марка "Очаково" сохраняет потенциал, и компания в силах исправиться", — уверен он.


ЗАО "Московский пивобезалкогольный комбинат "Очаково" выпускает пиво, квас, слабоалкогольные и ликероводочные напитки, а также вино. В 2004 г. выручка составила 7,12 млрд руб., чистая прибыль – 264 млн руб.


 



21 Ноя. 2005

 

Россия. Рыночные доли “Очаково” и “Красного Востока” сокращаются

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы