Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россияне обеспечили более половины прироста продаж компаний BBH и InBev

Растущий пивной рынок России спасает крупнейшие мировые компании от падения продаж в Европе и США. Вчера бельгийская InBev объявила о росте продаж в III квартале на 8,4%, треть которого обеспечил российский рынок. А у скандинавского холдинга BBH из 21% роста на российский рынок пришлось две трети. Конкурент — компания SABMiller — поспешила вчера заявить о намерениях сделать приобретения в нашей стране.


Вчера крупнейшая в мире пивоварня InBev обнародовала результаты работы компании за III квартал нынешнего года. Выручка InBev в мире выросла на 8,4%. Во вчерашнем заявлении генерального директора InBev Джона Брока отмечено, что в основном это произошло за счет увеличения продаж в России и Китае. Также “уверенный рост” компании в России и на Украине позволил увеличить продажи InBev на рынках Центральной и Восточной Европы на 12,3%. А накануне свои финансовые результаты за III квартал нынешнего года опубликовала другая крупная пивоварня — скандинавская BBH. В сообщении BBH говорится, что рост продажи компании за III квартал 2005 г. составил 10% в натуральном и 21% в денежном выражении. При этом около двух третей продаж компании приходится на Россию, где доля BBH за год увеличилась на 2,9% и достигла 36,9%.


Аналитик ФК “Уралсиб” Марат Ибрагимов говорит, что результаты крупнейших пивоварен на российском рынке выглядят довольно впечатляющими, особенно на фоне снижения темпов роста самого рынка. “В прошлом году "Балтика" и Sun Interbrew обеспечили 60% от всего роста продаж пива в стране”, — отмечает аналитик. Тем не менее нынешние результаты компаний не заставили его поменять прогноз роста российского пивного рынка по итогам нынешнего года — Ибрагимов ожидает, что он составит около 6%. Аналитик UFG Алексей Кривошапко добавляет, что Россия обеспечила треть прироста продаж InBev в натуральном выражении по итогам III квартала. Впрочем, он тоже не склонен менять прогноз роста всего рынка страны, который он оценивает в этом году в 5%. “В первом полугодии рынок вырос на 6%, при этом продажи наращивает в основном пятерка ведущих производителей, отнимая долю у мелких конкурентов”, — объясняет это Ибрагимов. Остальным пивоварам все сложнее бороться с западными гигантами. В прошлом году МБПК “Очаково” даже столкнулся с падением продаж пива, тогда как весь рынок вырос на 11-12%. Теперь на заводе ожидают увеличения продаж пива в этом году на 2-3%.


Россия наряду с Китаем остается лакомым куском для крупнейших мировых пивоварен. За последние полтора года голландская Heineken потратила около $1,2 млрд на покупку семи российских пивзаводов, InBev также выкупила за $560 млн долю партнеров в Sun Interbrew и потратила $201 млн на покупку пивоварни “Тинькофф”. В сентябре глава InBev заявил о дальнейших планах совершить приобретения в России, которые он объяснил стремлением уменьшить зависимость от рынков Европы и США, где компания испытывает спад продаж. А вчера похожее заявление сделал ее конкурент — компания SABMiller. Генеральный директор пивоварни Грэм Маккей сообщил в интервью Bloomberg, что SABMiller продолжит делать приобретения в России и Китае. В России остались две крупные независимые пивоварни — “Красный Восток” и “Очаково”. Владельцы “Очаково” всегда заявляли, что не собираются продавать завод. Ранее сообщалось, что SABMiller заинтересован в приобретении “Красного Востока”. Аналитики оценивали сумму возможной сделки в $1 млрд, но она по-прежнему не состоялась.


InBev – крупнейшая пивоварня в мире, в России владеет компанией Sun Interbrew, которой принадлежат девять заводов в России и три – на Украине. В 2004 г. компания продала 20,5 млн гектолитров пива, оборот – более 690 млн евро. По данным маркетингового агентства “Бизнес Аналитика”, в первом полугодии 2005 г. доля Sun Interbrew на российском рынке пива составила 15,7% в денежном выражении. Baltic Beverages Holding (BBH) принадлежат 18 пивзаводов в России (“Балтика”, “Ярпиво”, “Вена”, “Пикра”), Прибалтике, Казахстане и на Украине. Совладельцами BBH в равных долях являются Scottish & Newcastle (S&N, Великобритания) и Carlsberg (Дания). Выручка в 2004 г. – 1,38 млрд евро ($1,7 млрд). Компания занимает 36,9% российского рынка. SABMiller – одна из крупнейших мировых пивоварен, ее российская “дочка” “Трансмарк” владеет заводом в Калуге. По данным “Бизнес Аналитики”, SABMiller контролирует 8% российского рынка пива в денежном выражении. 



11 Ноя. 2005

 

Россияне обеспечили более половины прироста продаж компаний BBH и InBev

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы