Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

США. Anheuser-Busch организовала специальное подразделение под проведение маркетинговой акции по тестированию коктейлей

Американская пивоваренная компания Anheuser-Busch, столкнувшись с падением спроса на пиво и ростом популярности слабоалкогольных спиртных напитков, решила провести маркетинговую акцию по тестированию коктейлей и организовала для этого специальное подразделение


Как сообщил AdAge.com один из оптовых покупателей Anheuser-Busch, компания Long Tail Libations, принадлежащая производителю пива, проводит тестирование коктейлей под названием Jekyll & Hyde в барах. Jekyll — напиток красного цвета со вкусом ягод, а Hyde — черного цвета со вкусом лакрицы. При смешивании Hyde поднимается наверх. Бутылки с коктейлем имеют изогнутую форму, что позволяет продавать напитки в одной емкости. В настоящее время тестирование Jekyll & Hyde проводится во множестве баров и клубов по всем Соединенным Штатам.


По мнению собеседника AdAge.com, таким способом Anheuser-Busch пытается выяснить, насколько популярны слабые алкогольные напитки и существует ли ниша, способная конкурировать с пивом.


Несмотря на то, что пиво является доминирующим продуктом на рынке слабоалкогольных напитков в США, в последние годы доля коктейлей постоянно растет, что не может не беспокоить Anheuser-Busch, которая является производителем пива №1 в стране.



10 Ноя. 2005

 

США. Anheuser-Busch организовала специальное подразделение под проведение маркетинговой акции по тестированию коктейлей

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы