Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Россия. Два бренда компании «Балтика» стали победителями конкурса БРЕНД ГОДА/EFFIE 2005.

БРЕНД ГОДА / EFFIE - ежегодное награждение наиболее успешных проектов в области построения брэндов. Бренды «Арсенальное» и «Дон» получили эту престижную награду в сфере маркетинговых коммуникаций за успешную концепцию продвижения на российском рынке в 2005 году.
Пиво «Арсенальное» является вторым брендом на российском рынке по объемам продаж. Весной 2005 года был произведен рестайлинг бренда. Обновленная этикетка «Арсенального» стала более современной и привлекательной. Новые элементы ее дизайна подчеркивают крепкий, по-настоящему мужской характер пива, при этом «Арсенальное» по-прежнему легко узнаваемо потребителем.


Весь год бренд «Арсенальное» активно поддерживался рекламными кампаниями на национальных телеканалах, носителях наружной рекламы и транспорте. Большой интерес потребителей вызвали ролики «Кран» и «Гвозди» и промо-ролик «Кто в доме хозяин?», которые выдержаны в едином стиле. В основе творческой концепции – раскрытие граней характера настоящего мужчины.


В октябре 2005 года компания «Балтика», впервые в истории отечественного пивоварения, выпустила новый сорт пива с перцем Чили – «Арсенальное Закаленное». Крепкое пиво с «перчинкой» максимально воплотило в себе идею сильного мужского характера – крепкого, несгибаемого, закаленного в сложных жизненных ситуациях.


Пиво «Дон» получило «золотую» награду конкурса БРЕНД ГОДА / EFFIE 2005 в категории «Региональный проект» - за эффективную стратегию построения и продвижение бренда, нацеленного на лидерство в одном регионе.


В марте 2005 года компания «Балтика» также осуществила рестайлинг регионального бренда «Дон». Пиво выпускается в современной стеклянной бутылке 0,5 л зеленого цвета с обновленной этикеткой насыщенных, привлекающих внимание потребителя тонов. Новая упаковка гармонично сочетается с легким вкусом и стабильно высоким качеством пива «Дон».


В текущем году компания «Балтика» начала производство новых сортов пива «Дон»: легкого, с освежающим вкусом пива «Дон Светлое» и более плотного, с хмелевой горечью пива «Дон Отборное».


 



31 Окт. 2005

 

Россия. Два бренда компании «Балтика» стали победителями конкурса БРЕНД ГОДА/EFFIE 2005.

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы