В начале октября руководителем одного из крупнейших латвийских пивоваренных заводов AO Kimmels Rīga стал Айгар Меднис. Он пообещал, что не будет проводить на предприятии радикальных изменений, а сделает упор на популяризации латвийского пива за границей.
Не путать с литовским!
В этом году было возрождено производство классического сорта пива Rīgas Oriģinālais, объемы продажи которого по сравнению с 2004-м планируется увеличить в три раза. Сегодня главная задача Kimmels Rīga — популяризация вкуса традиционного латвийского пива. Это желание генеральный директор и член правления Kimmels Rīga Айгар Меднис аргументирует тем, что сегодня можно на пальцах пересчитать пивоварни, которые производят настоящее латвийское пиво, а не завозят его, к примеру, из Литвы. В связи с этим потенциал компании в этом сегменте очень большой, считает Айгар Меднис.
Сегодня основными экспортными рынками компании являются Великобритания и Израиль. В Израиле, кстати, Kimmels успешно конкурирует с такими известными российскими брендами, как «Балтика» и «Клинское». В то же время латвийский товар по стоимости выше, так как Kimmels Rīga не хочет позиционировать свое пиво как дешевый продукт.
Россия пока не интересна
Что же касается российских любителей латвийского пива, то они пока не являются приоритетом для Kimmels Rīga. Как рассказал Телеграфу коммерческий директор АО Belokon Holdings Давид Хейфец, компания продвигает свою продукцию на Запад, а не на Восток по следующим причинам: «Сегодня сегмент импортного пива в целом по России очень мал — примерно 5%. Естественно, себестоимость произведенного в России пива значительно ниже, чем, например, наша, в том числе и из-за таможенных пошлин. Вторая причина, ограничивающая экспорт в Россию, заключается в том, что для того, чтобы попасть на полки российских супермаркетов, необходимы очень большие «входные» деньги, средства на рекламу и маркетинговые мероприятия. В итоге затраты и результаты были бы просто несопоставимы».
Если планов на завоевание российского рынка пока нет, то работа в западном направлении идет полным ходом. Уже сегодня отправлены образцы продукции в США, Канаду, Скандинавские страны, Польшу и на север Италии. В будущем компания планирует экспортировать по 100 контейнеров продукции в год.
Для того чтобы продукция Kimmels Rīga отвечала высоким требованиям качества, были вложены инвестиции в модернизацию оборудования и маркетинговые мероприятия. В связи с этим планируется, что 2005-й компания закончит с прошлогодними показателями.