Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring опубликовал результаты сентябрьского исследования, проведенного среди россиян на предмет их отношения к BTL-рекламе. Всего было опрошено 1600 человек в возрасте от 18 лет, проживающих в более чем 100 городах и населенных пунктов страны.

Итак, чаще всего россияне становятся наблюдателями различных промо-акций. На вопрос, с какими видами BTL-рекламы участники опроса столкнулись в течение последнего месяца, 56% респондентов выбрали именно этот вариант ответа. Треть назвали, что получали материалы прямой рассылки. О существовании POS-материалов (листовки, брошюры и т.д.) вспомнили 11% опрошенных.

Максимальную лояльность россияне проявляют к промо-акциям и другим мероприятиям по стимулированию сбыта. Почти 18%% участников опроса вспомнили о дегустациях и сэмплингах, по 10-11% – о визуальных коммуникациях (in-store) и розыгрышах призов. Положительно к промо-акциям отнеслись 35% опрошенных, негативно – 17%, нейтрально – 48%.

Наоборот, больше всего раздражает потребителей прямая почтовая рассылка (директ-маркетинг), к которой участники опроса причислили в том числе спам. Негативное отношение к подобного рода рекламе высказали 45% опрошенных, положительное – 12%. Безразличны россияне к раздаваемым на улице листовкам, брошюрам и другим POS-материалам: «никак» к этому виду рекламы относятся 63% опрошенных. При этом каждый пятый сознался, что все-таки заинтересовался содержимым листовки.

На вопрос, с BTL-рекламой каких видов товаров приходилось сталкиваться участникам опроса, 30% респондентов назвали продукты питания, 15% — товары для дома или бытовую технику, 11% — алкоголь, 10% — мобильную связь, телефоны, косметику и средства гигиены.

Сознались, что участвуют в BTL-акциях, меньше половины (47%). Большинство (53%) ответили на это вопрос отрицательно. При этом 43% уверены, что BTL-акции могут влиять на человека при покупке тех или иных товаров. Чуть меньше (35%) сознались, что делали покупки под воздействием этого вида рекламы.