Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Рекламная поддержка марки «Брама» поднимается на новую волну

Компания SUN Interbrew сообщает о начале новой рекламной кампании на телевидении в поддержку марки «Брама» (Brahma®). На телеканалах начали демонстрироваться два новых ролика этой пивной марки под слоганом «На бразильской волне».
Новая рекламная кампания направлена на повышение узнаваемости марки и отличий в ее позиционировании по сравнению с другими сортами светлого пива, представленного на российском рынке.


Пиво «Брама» было почти одновременно запущено в продажу компанией InBev, интересы которой в России представляет «САН Интербрю», на рынки нескольких стран, включая Россию, в марте-апреле с.г. Этот популярный бразильский сорт, известный у себя на родине еще с конца 19 века, получил новое рождение. По сообщению InBev по результатам за первое полугодие, глобальный запуск марки укрепил портфель премиальных брендов компании, а продажи пива «Брама» выросли в мировом масштабе на 20%. «Запуская эту марку, мы надеемся познакомить потребителей более 15 стран мира с настоящей Бразилией», - говорится в пресс-релизе InBev.


Два новых рекламных ролика, вышедшие на экраны, развивают тему, предложенную при запуске марки, – настраивают потребителей на «бразильскую волну». Бразилия – это джинга, особое отношение к жизни, когда невозможное становится реальностью и сбываются мечты, когда нет острых углов, а есть бесконечные возможности, это особый ритм жизни, стиль и неповторимая пластика движений и форм. Эти черты присутствуют и в пиве «Брама» с присущим только ему едва уловимым экзотическим вкусом и изогнутостью линий оригинальной бутылки.


Рекламные ролики «На бразильской волне» длительностью по 30 сек. cозданы агентством Adventa Lowe совместно с McGarryBowen (режиссер – Allen Martinez) и будут демонстрироваться на национальных ТВ каналах до конца года.



4 Окт. 2005

 

Рекламная поддержка марки «Брама» поднимается на новую волну

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы