Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. На рынке хмелепродуктов продолжает уверенно доминировать Barth Haas Group, также увеличила свой вес компания HVG. При этом в 2017 году заметно сократились поставки Morris Hanbury.

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

Z_ban_web

Казахстан. Первая национальная промо-акция «Балтики» в Казахстане заметно увеличила продажи в Республике

Подведены итоги национальной акции «Включись!», проходившей в течение лета на территории Казахстана. Это первая широкомасштабная акция компании «Балтика» в республике, которая охватила не только крупные города Республики, но и районные центры, поселки и небольшие села.
Благодаря акции пиво «Балтика» на территории Казахстана в течение лета занимало лидирующую позицию, ежемесячный прирост продаж с мая по июль составлял более 40%. Всего в течение лета было продано более 14,0 млн. промо-банок и промо-бутылок «Балтика №0 Безалкогольное», «Балтика №3 Классическое» и «Балтика №7 Экспортное».


Любители пива «Балтика» в Казахстане получили шанс не только наслаждаться прекрасным вкусом пива, но и участвовать в розыгрыше трех автомобилей «Toyota New Camry», модели 2005 года. Обладателями главных призов стали:
• Вотинова Людмила, г. Алматы
• Гнейденг Лидия, г. Тараз
• Думбатыров Тимер, г. Караганда


Кроме того, каждый желающий, собрав специальные ключи от банок или этикетки от бутылок пива «Балтика», получал гарантированный приз от компании. За время акции в центрах выдачи призов или по почте (доставка велась в любой населенный пункт Казахстана) участники акции получили более 57 000 призов.


Акция сопровождалась активной рекламной кампанией. Промо-ролик транслировался на самых рейтинговых каналах Казахстана - «Первый канал Евразия» и «КТК», аудио-реклама - на радио-станциях «Русское Радио» и «Европа Плюс». Благодаря активной поддержке акции и хорошо организованной работе промоутеров количество контактов по акции составило более 200 000 человек.


Согласно последним результатам исследовательской компании ACNielsen, самым продаваемым пивом в Республике Казахстан стала продукция под маркой «Балтика». По данным ACNielsen, по итогам 1 полугодия 2005 года пиво «Балтика» занимает свыше 17% пивного рынка Казахстана. Объем продаж компании в Республике в прошлом году составил почти 30 млн. литров пива.


Таких результатов компания достигла благодаря внедрению новой маркетинговой политики, стабильно высокому качеству своей продукции, развитой дистрибуционной сети и масштабным инвестициям в торговое и рекламное оборудование в Казахстане. За последние 3 года объем инвестиций компании «Балтика» в Республику превысил 4 млн. долларов США.


«Балтика» поставляет свою продукцию на рынок Казахстана с 2000 года. В 2004 году, расширяя свое присутствие в Республике, «Балтика» открыла в Алматы свое дочернее общество. Компания, оперируя на рынке пива Казахстана, является законопослушным налогоплательщиком. Так, при поставках продукции «Балтики» в Казахстан, в бюджет Республики только в 2004 году было перечислено свыше 7 миллионов долларов США.


На данный момент пивоваренная компания «Балтика» поставляет свою продукцию в 38 стран мира. По итогам первого полугодия 2005 года общий объем экспортных продаж компании увеличился на 24% по сравнению с 2004 г. и составил более 71,5 млн. литров. В планах на 2005 год - увеличение объемов экспортных продаж до 135 млн. литров.



4 Окт. 2005

 

Казахстан. Первая национальная промо-акция «Балтики» в Казахстане заметно увеличила продажи в Республике

">

Реклама

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы