Warsteiner Мировое турне: Россия

В эти дни Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Самара, Уфа стали участниками акции «Warsteiner Мировое турне», которая стартовала 6 августа и продлится до 9 октября. Огромный трейлер припарковывается к одному из супермаркетов города и буквально трансформируется в 2-этажную конструкцию.


Нижний уровень представляет собой просторный холл со стойками-ресепшн, а верхний – веранду. Интерьер выполнен в музейном стиле и в цветовой палитре бренда Warsteiner. На стенах висят старые черно-белые фотографии пивоваренного завода в Варштайне. У одной из стоек транслируется фильм, рассказывающий об истории Warsteiner и международном характере этого бренда, его активном участии в крупных спортивных событиях. Warsteiner стал первым пивным брендом, реализовавшим идею трейлера-трансформера, путешествующего по городам России.
Чтобы попасть в трейлер, каждый купивший в супермаркете мультиупаковку Warsteiner получает купон. На первом этаже трейлера купоны обмениваются на фирменные подарки немецкого качества: эксклюзивный бокал, хрустальную кружку, зонт и куртку Warsteiner. Затем участники акции поднимаются на верхний уровень – уютную открытую веранду, где они могут посидеть и бесплатно насладиться пивом Warsteiner.
Изначально проект задумывался только как PR-акция. «Мы разработали «музей на колесах», благодаря которому люди лучше узнают Warsteiner и станут нам больше доверять», – рассказала бренд-менеджер Warsteiner Елена Качура. «И решили не ограничиваться только PR. Чтобы добиться большей эффективности акции, мы подключили промо».
Об эффективности проекта можно говорить с самого начала. Более 17 000 человек уже посетили трейлер. Организаторы акции отметили высокую активность потребителей с первых дней кампании и приняли решение продлить сроки ее проведения.
Кампания проводится ЗАО «Пивоварня Москва-Эфес» совместно с рекламными агентствами Drive Advertising и McCann Erickson Россия.
Источник информации — McCann Erickson Worldwide Russia