Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом

Совладельцы "Пивоварен Ивана Таранова" Евгений Кашпер и Александр Лифшиц не ушли с пивного рынка. Как стало известно "Бизнесу", в сделку по продаже пивного бизнеса ПИТ не вошли компания Detroit Belarus Brewing (DBB) и ООО "Таранов", получившее разрешение на строительство завода в подмосковных Мытищах. Сейчас DBB инвестирует в Бобруйский пивоваренный завод около $30 млн. Возвращение эксвладельцев ПИТ в пивной бизнес удивило экспертов.


Вчера информагентство Reuters распространило информацию о том, что американская Detroit Belarus Brewing (DBB) начала производство пива на принадлежащем ей Бобруйском пивоваренном заводе. "Компания собирается производить 6 млн декалитров пива в год и занять второе место по объемам производства на рынке Белоруссии. С конца мая по сентябрь 2005 года в завод было инвестировано $19 млн",- сообщает Reuters. По данным агентства, в дальнейшем DBB планирует увеличить объемы производства до 11 млн декалитров и вложить в реконструкцию еще $10–12 млн.
Информацию о том, что заводом в Бобруйске до сих пор владеет группа Detroit Investment (DI) Евгения Кашпера и Александра Лифшица, а также об их планах инвестировать в Белоруссию "Бизнесу" подтвердил президент и совладелец DI (управляющая компания экс-владельцев ПИТ) Максим Седунов, добавив, что их партнером по этому проекту является Международная финансовая корпорация.
Напомним, 17 августа голландская компания Heineken объявила о покупке 100% "Пивоварен Ивана Таранова".
62% Heineken выкупила у Detroit Investment, еще 38% — у американского фонда прямых инвестиций TPG Aurora.
По данным источников "Бизнеса", сумма сделки составила около $520 млн.
Знакомый с ситуацией источник рассказал "Бизнесу", что в сделку с Heineken вошло только ООО "Пивоварни Ивана Таранова" (владеет заводами в Новотроицке, Хабаровске и Калининграде). То, что Heineken достались только три завода, "Бизнесу" подтвердила и PR-директор российского представительства Heineken Анна Мелешина.
По словам источника "Бизнеса", помимо DBB в сделку с Heineken не вошло и ООО "Таранов", зарегистрированное в подмосковных Мытищах. Ранее первый замглавы Мытищинского района по капитальному строительству Владимир Тюлюбаев сообщал журналу "Секрет фирмы", что "в двадцатых числах августа" 2005 года администрацияполучила письмо от ООО "Таранов" с просьбой оградить территорию под строительство завода.
"Мы подписали это письмо, компания может начинать строительство",- говорил Тюлюбаев. В Heineken "Бизнесу" подтвердили, что компания не имеет к строительству никакого отношения.
Участников рынка и экспертов удивило желание бывших совладельцев ПИТ вернуться в пивной бизнес. "Если им даже удастся построить завод в Подмосковье, то бывшим владельцам ПИТ будет непросто работать на рынке",- говорит коммерческий директор SABMiller Игорь Тихонов. Ситуация с продвижением сложная, успешно запускать марку будет трудно, рассуждает он. С ним соглашается аналитик ИК "Финам" Ольга Самарец. "Возвращение бывших собственников ПИТа в пивной бизнес — полная неожиданность, при продаже компании таких планов они не анонсировали",- удивляется она. Сейчас рынок так консолидирован, что небольшой игрок там просто не выживет, напоминает Самарец. "Возможно, они создают активы для перепродажи, либо по заказу какого-то крупного игрока, который пока отсутствует в России. Речь может идти об Anheuser-Busch",- предполагает эксперт.
Еще один участник рынка связывает строительство завода ООО "Таранов" в Мытищах с сотрудничеством бывших владельцев ПИТ с канадскоанглийской пивоваренной компанией Coors (одноименный брэнд разливается на отошедших Heineken заводах ПИТ.- "Бизнес). "Возможно, речь идет о том, что в дальнейшем Coors выкупит эти мощности",- говорит собеседник "Бизнеса". А аналитик ОФГ Алексей Кривошапко вообще сомневается, что ООО "Таранов" будет строить завод. "Уже два года на рынке есть информация, что компания строит завод в Подмосковье, но до сих пор ничего не было начато",- говорит Кривошапко.
Участники рынка не уверены и в перспективах белорусского проекта Detroit Investment.
"Для российского пива рынок Белоруссии интересен ввиду лояльности потребителей. Однако он маленький, его можно сравнить с рынком Свердловской области, розничная сеть неразвита, неоднозначна и политическая ситуация",- осторожен Игорь Тихонов из SABMiller.
С Евгением Кашпером и Александром Лифшицем корреспондентам "Бизнеса" вчера связаться не удалось.


 



27 Сен. 2005

 

Россия. Экс-владельцы ПИТ снова займутся пивом

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы