Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

SUN Interbrew рискует местом на рынке. Показав в первом полугодии 2004 г. рекордный рост продаж, спустя год пивоваренная компания уже отстает от лидеров рынка

Пивоваренная компания SUN Interbrew обнародовала финансовые и производственные результаты своей деятельности за первое полугодие 2005 г. Чистая выручка компании увеличилась на 13,3% и составила 396 млн евро, прибыль компании, напротив, снизилась на 13% и составила 17,4 млн евро. В компании снижение прибыли объясняют выплатами персоналу, но аналитики предполагают, что снижение прибыли может быть связано с активным продвижением новой марки "Брама" (Brahma). Однако главной проблемой SUN Interbrew стали более низкие темпы роста продаж пива, чем у Heineken и BBH, что может стоить компании ее второго места на российском рынке.


SUN Interbrew, основанная в 1999 г., является второй по величине пивоваренной компанией в России и крупнейшей на Украине. Компания производит в России пиво под брендами Stella Artois, Becks, Staropramen, Brahma, Hoegaarden, "Клинское", "Сибирская корона", "Толстяк" и др. SUN Interbrew на 99,7% принадлежит крупнейшей в мире пивоваренной компании InBev. По собственным данным SUN Interbrew, в настоящий момент доля компании на российском рынке составляет 15,8% в натуральном выражении.


В прошлом году SUN Interbrew показала рекордную прибыль за все время своего присутствия на российском рынке, объяснив свои успехи продвижением марок класса премиум и совершенствованием операционной деятельности. Но опубликованные вчера результаты деятельности за шесть месяцев 2005 года уже не столь впечатляющие. Выручка компании выросла всего на 13% (до 396 млн евро), приблизительно на столько же снизилась чистая прибыль (до 17,4 млн евро). Согласно сообщению SUN Interbrew, объем продаж компании в России увеличился на 8,7% при росте рынка в целом на 6,2%. Снижение прибыли в компании объясняют проведением в первом квартале года единовременных выплат сотрудникам "в рамках долгосрочной программы поощрения руководства".


Эксперты рынка, однако, полагают, что снижение чистой прибыли могло быть связано не только с выплатами сотрудникам, но и с активной кампанией по продвижению новых брендов. "Как раз в этот период SUN Interbrew выводила на рынок бренд "Брама", – заявил RBC daily директор по маркетингу "АксионБКГ" Павел Парфенов. – Массированная рекламная кампания, с учетом всех ее нынешних ограничений, требует больших финансовых затрат". По мнению эксперта агентства "Бизнес Аналитика" Владислава Жемчужникова, отрицательно на прибыли SUN Interbrew могло также сказаться снижение доли рынка компании, отмеченное в конце 2004 г.


Несмотря на падение чистой прибыли, SUN Interbrew заявляет о росте продаж. Однако если брать показатели по первому полугодию 2004 г., когда рост продаж достигал 37%, то видно, что и в этом отношении результаты компании также нельзя назвать успешными. По мнению Владислава Жемчужникова, такое замедление продаж можно объяснить общей динамикой пивного рынка. "Дело в том, что в 2004 г. был феноменально высокий рост, который большинство экспертов нашей компании оценили в 12%. В этом же году рынок пива стагнирует, и мы прогнозируем, что рост будет максимум на 2%, – говорит г-н Жемчужников. – Поэтому такая разница в уровне продаж SUN Interbrew может быть связана с общим уровнем потребления продукта".


Впрочем, если брать показатели продаж основных конкурентов SUN Interbrew в России, то у них в этом отношении дела обстоят несколько лучше. Так, продажи основных марок Heineken за первое полугодие 2005 г. выросли на 50%, а продажи основного конкурента SUN Interbrew – компании BBH в этот период выросли на 14,3%. Правда, более успешные показатели продаж Heineken достигались за счет приобретения заводов в России, а рост SUN Interbrew опирался только на имеющиеся производственные мощности. "Как правило, если компания приобретает крупные активы, то в ее отчетности сразу наблюдается рост продаж и рост объемов производства", – соглашается Павел Парфенов.


При этом аналитики скептически оценивают планы SUN Interbrew превзойти в ближайшем будущем своих конкурентов, принимая во внимание тот факт, что главным соперником бельгийцев на российском рынке является уже не BBH, а Heineken. "Динамика доли SUN Interbrew в последние годы достаточно позитивна, тем не менее рыночные позиции BBH пока остаются незыблемыми, – отмечает Владислав Жемчужников. – Кроме того, шведский концерн также проводит довольно агрессивную политику в плане ребрендинга своих основных марок и активно развивает дистрибуцию". По мнению аналитиков ИГ "АТОН", последние финансовые показатели SUN Interbrew свидетельствуют о том, что "Балтика" (основная марка BBH в России) по-прежнему уверенно сохраняет лидирующее положение на российском рынке пива. Если SUN Interbrew не удастся увеличить темпы роста продаж в России, вытесняя других игроков, то компания может лишиться второго места на российском рынке, уступив его Heineken.

19 Сен. 2005

 

SUN Interbrew рискует местом на рынке. Показав в первом полугодии 2004 г. рекордный рост продаж, спустя год пивоваренная компания уже отстает от лидеров рынка

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы