Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

SUN Interbrew рискует местом на рынке. Показав в первом полугодии 2004 г. рекордный рост продаж, спустя год пивоваренная компания уже отстает от лидеров рынка

Пивоваренная компания SUN Interbrew обнародовала финансовые и производственные результаты своей деятельности за первое полугодие 2005 г. Чистая выручка компании увеличилась на 13,3% и составила 396 млн евро, прибыль компании, напротив, снизилась на 13% и составила 17,4 млн евро. В компании снижение прибыли объясняют выплатами персоналу, но аналитики предполагают, что снижение прибыли может быть связано с активным продвижением новой марки "Брама" (Brahma). Однако главной проблемой SUN Interbrew стали более низкие темпы роста продаж пива, чем у Heineken и BBH, что может стоить компании ее второго места на российском рынке.


SUN Interbrew, основанная в 1999 г., является второй по величине пивоваренной компанией в России и крупнейшей на Украине. Компания производит в России пиво под брендами Stella Artois, Becks, Staropramen, Brahma, Hoegaarden, "Клинское", "Сибирская корона", "Толстяк" и др. SUN Interbrew на 99,7% принадлежит крупнейшей в мире пивоваренной компании InBev. По собственным данным SUN Interbrew, в настоящий момент доля компании на российском рынке составляет 15,8% в натуральном выражении.


В прошлом году SUN Interbrew показала рекордную прибыль за все время своего присутствия на российском рынке, объяснив свои успехи продвижением марок класса премиум и совершенствованием операционной деятельности. Но опубликованные вчера результаты деятельности за шесть месяцев 2005 года уже не столь впечатляющие. Выручка компании выросла всего на 13% (до 396 млн евро), приблизительно на столько же снизилась чистая прибыль (до 17,4 млн евро). Согласно сообщению SUN Interbrew, объем продаж компании в России увеличился на 8,7% при росте рынка в целом на 6,2%. Снижение прибыли в компании объясняют проведением в первом квартале года единовременных выплат сотрудникам "в рамках долгосрочной программы поощрения руководства".


Эксперты рынка, однако, полагают, что снижение чистой прибыли могло быть связано не только с выплатами сотрудникам, но и с активной кампанией по продвижению новых брендов. "Как раз в этот период SUN Interbrew выводила на рынок бренд "Брама", – заявил RBC daily директор по маркетингу "АксионБКГ" Павел Парфенов. – Массированная рекламная кампания, с учетом всех ее нынешних ограничений, требует больших финансовых затрат". По мнению эксперта агентства "Бизнес Аналитика" Владислава Жемчужникова, отрицательно на прибыли SUN Interbrew могло также сказаться снижение доли рынка компании, отмеченное в конце 2004 г.


Несмотря на падение чистой прибыли, SUN Interbrew заявляет о росте продаж. Однако если брать показатели по первому полугодию 2004 г., когда рост продаж достигал 37%, то видно, что и в этом отношении результаты компании также нельзя назвать успешными. По мнению Владислава Жемчужникова, такое замедление продаж можно объяснить общей динамикой пивного рынка. "Дело в том, что в 2004 г. был феноменально высокий рост, который большинство экспертов нашей компании оценили в 12%. В этом же году рынок пива стагнирует, и мы прогнозируем, что рост будет максимум на 2%, – говорит г-н Жемчужников. – Поэтому такая разница в уровне продаж SUN Interbrew может быть связана с общим уровнем потребления продукта".


Впрочем, если брать показатели продаж основных конкурентов SUN Interbrew в России, то у них в этом отношении дела обстоят несколько лучше. Так, продажи основных марок Heineken за первое полугодие 2005 г. выросли на 50%, а продажи основного конкурента SUN Interbrew – компании BBH в этот период выросли на 14,3%. Правда, более успешные показатели продаж Heineken достигались за счет приобретения заводов в России, а рост SUN Interbrew опирался только на имеющиеся производственные мощности. "Как правило, если компания приобретает крупные активы, то в ее отчетности сразу наблюдается рост продаж и рост объемов производства", – соглашается Павел Парфенов.


При этом аналитики скептически оценивают планы SUN Interbrew превзойти в ближайшем будущем своих конкурентов, принимая во внимание тот факт, что главным соперником бельгийцев на российском рынке является уже не BBH, а Heineken. "Динамика доли SUN Interbrew в последние годы достаточно позитивна, тем не менее рыночные позиции BBH пока остаются незыблемыми, – отмечает Владислав Жемчужников. – Кроме того, шведский концерн также проводит довольно агрессивную политику в плане ребрендинга своих основных марок и активно развивает дистрибуцию". По мнению аналитиков ИГ "АТОН", последние финансовые показатели SUN Interbrew свидетельствуют о том, что "Балтика" (основная марка BBH в России) по-прежнему уверенно сохраняет лидирующее положение на российском рынке пива. Если SUN Interbrew не удастся увеличить темпы роста продаж в России, вытесняя других игроков, то компания может лишиться второго места на российском рынке, уступив его Heineken.

19 Сен. 2005

 

SUN Interbrew рискует местом на рынке. Показав в первом полугодии 2004 г. рекордный рост продаж, спустя год пивоваренная компания уже отстает от лидеров рынка

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы