Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Топ100 рекламодателей в СМИ в июле

Лидеры списка top-100 рекламодателей в СМИ остаются практически неизменными. Крупнейшим рекламодателям на ТВ, радио, в прессе, в кино и в сегменте наружной рекламы в июле 2005 года, по данным TNS Gallup AdFact, стала компания Procter&Gamble – 18,7 тыс. рекламных выходов.



Вторую строчку top-100 с показателем в 15,7 тыс. выходов занимает компания Unilever, замыкает тройку лидеров компания PEPSI – 12,6 тыс. выходов.



100 место заняла компания SCA Hygiene Products, которая является крупнейшим в Европе поставщиком продуктов из абсорбирующей бумаги и распушенной целлюлозы. По словам Олега Азарьева руководителя медиа-группы агетства «Карат Русс Медиа», в почетную сотню компания попала благодаря активному продвижению нового продукта из серии «женская гигиена» под брендом Libresse – «Green tea natural». «Также в июле активно продвигались подгузники Libero, новой серии «up and go», - рассказал Азарьев.



Стоит отметить, что в июльский список рекламодателей попали сразу несколько кинопрокатчиков. Сами игроки рынка, отвечая на вопрос в чем причина повышения рекламной активности, сразу отвергли фактор сезонности. По их словам - лето в данном сегменте является традиционно мертвым сезоном. В офисе компании «Гемини-фильм» не исключают, что рост рекламной активности был вызван тем, что в ушедшем месяце в прокат попали фильмы, на которые был выделен солидный рекламный бюджет. «В целом, объем рекламы у нас достаточно стабильный», - рассказал Александр Коваленко, менеджер по работе с прессой компании «Гемини-фильм», - «видимо мы попали в Топ100 в этом месяце, потому что те компании, которые традиционно входят в сотню, в июле имели более низкую рекламную активность». Менеджер по рекламе компании «Каскад – фильм» Виктория Беляева также отметила, что в июле бюджеты некоторых картин были выше, чем выставляются обычно, что позволило увеличить число рекламных выходов на ТВ, радио и в других СМИ.



Топ100 рекламодателей в СМИ в июле


№ Рекламодатель/Количество выходов


1 PROCTER & GAMBLE / 18 714


2 UNILEVER / 15 741


3 PEPSI CO / 12 615


4 COCA-COLA / 11 569


5 SAMSUNG ELECTRONICS / 10 721


6 WIMM-BILL-DANN / 9 327


7 БИ ЛАЙН / 7 900


8 МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ / 6 884


9 DANONE / 6 832


10 SUN INTERBREW / 6 729


11 RECKITT BENCKISER / 6 645


12 GILLETTE / 5 882


13 MARS-RUSSIA / 5 743


14 NESTLE / 5 487


15 МЕГАФОН GSM / 4 966


16 JOHNSON & JOHNSON / 4 842


17 COLGATE-PALMOLIVE / 4 702


18 LG ELECTRONICS / 4 533


19 HENKEL GROUP / 4 437


20 L`OREAL / 4 323


21 WRIGLEY / 4 277


22 INFON / 4 153


23 МИНИСТЕРСТВО ВНУТРЕННИХ ДЕЛ РФ / 4 134


24 HEINEKEN / 4 070


25 ТРАНСМАРК / 3 808


26 ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС / 3 367


27 БАЛТИМОР / 3 126


28 ВЕНА ПИВОВАРЕННЫЙ ЗАВОД / 2 730


29 JIPPII GROUP / 2 685


30 ПИВОВАРНИ ИВАНА ТАРАНОВА / 2 682


31 KRAFT FOODS / 2 615


32 MOTOROLA INC / 2 517


33 DIROL CADBURY LLC / 2 380


34 DHV-S / 2 347


35 EHRMANN / 2 093


36 БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ / 2 074


37 ОБЪЕДИНЕННЫЕ КОНДИТЕРЫ / 1 907


38 СМС МЕДИА СОЛЮШНС / 1 905


39 ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ) / 1 883


40 NIKITA / 1 844


41 ВОКРУГ СВЕТА / 1 741


42 ДОН-СТРОЙ / 1 740


43 SMXCOM 1 698


44 ЮНИК (ИНФОРМАЦИОННО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ УСЛУГИ) / 1 545


45 СПОРТМАСТЕР / 1 532


46 М.ВИДЕО / 1 521


47 NOKIA / 1 439


48 KIMBERLY CLARK / 1 437


49 MCDONALD`S / 1 433


50 ЯРПИВО / 1 413


51 ФОРМУЛА КИНО / 1 408


52 ОРГАНИЗАТОР "КРЫЛЬЯ" / 1 403


53 TOYOTA MOTOR CORPORATION / 1 382


54 БРИДЖТАУН ФУДС / 1 358


55 ЭЙВИДЖ / 1 324


56 UNITED INTERNATIONAL PICTURES / 1 322


57 SIEMENS-BOSCH / 1 311


58 SONY LTD / 1 303


59 MATSUSHITA ELECTRIC INDUSTRIAL CO., LTD / 1 267


60 MOLINOS / 1 237


61 СОЛВО ИНТЕРНЕШНЛ / 1 227


62 ELECTROLUX / 1 213


63 СТС / 1 143


64 FORD / 1 131


65 THOMSON / 1 131


66 ИНФОРМ-МОБИЛ / 1 130


67 NOVARTIS / 1 125


68 ON CLINIC / 1 116


69 NISSAN / 1 093


70 PALDO / 1 062


71 RENAULT / 1 038


72 ЛУКОЙЛ / 1 022


73 MASTERCARD INTERNATIONAL / 1 007


74 ФЕДЕРАЛЬНАЯ СЛУЖБА БЕЗОПАСНОСТИ РФ / 1 005


75 GTI (ТУРОПЕРАТОР) / 986


76 MAIL.RU / 974


77 WALL / 965


78 КАСКАД-ФИЛЬМ / 963


79 ГЕМИНИ-ФИЛЬМ / 950


80 SONYERICSSON / 937


81 ТРИ КИТА (МАГАЗИН) / 933


82 REEBOK INTERNATIONAL LTD. / 928


83 ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ / 882


84 ПЕТРОСОЮЗ / 879


85 КЛИНИКА МАРШАКА / 870


86 ФЕДЕРАЛЬН. АГЕНТСТВО ПО ФИЗКУЛЬТ., СПОРТУ И ТУРИЗМ / 861


87 MERCURY / 858


88 ОРГАНИЗАТОР ПРОДАЖ "ВСЕ ИЛИ НИЧЕГО" / 835


89 СТРОИМ ВМЕСТЕ / 824


90 ЭФКО / 820


91 СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИИ / 807


92 ОРГАНИЗАТОР ПРОДАЖ "ЕСЛИ СВЕКРОВЬ МОНСТР" / 806


93 LOVE RADIO / 803


94 PERFETTI VAN MELLE / 800


95 МАСТЕРЛЕК / 796


96 БИФРИ / 791


97 КЛАРУС ТРЕЙДИНГ / 776


98 CAPITAL GROUP / 774


99 ТАЛОСТО / 772


100 SCA HYGIENE PRODUCTS / 770





5 Сен. 2005

 

Топ100 рекламодателей в СМИ в июле

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы