Россия. РА Instinct создало новую рекламную кампанию «Ярпиво»

РА Instinct создало креатив для новой рекламной кампании «Ярпиво». В рамках новой концепции под названием «Ярфизика», которая является первым результатом сотрудничества рекламного агентств и производителя пива, создано 4 ролика: «Напряжение», «Цепная реакция», «Понимание», «Яртопливо», которые выполнены в стилистике научно-популярного журнала.

РА Instinct разработало концепцию «Ярфизика», со слоганом – «Ярпиво. Энергия в мирных целях». Она призвана продолжить предыдущую коммуникацию, не только сохраняя бренд на территории позитива, но и развивая ее. «Ярфизика» должна учитывать особенности целевой аудитории, но при этом оставаться понятной и доступной большинству. В рамках данном концепции бренд «Ярпиво» предлагает своим потребителям общаться на особом «Яр-языке». Он знакомит их с практикой «Ярфизики». Именно с этой целью был придуман новый формат коммуникации – четырех серийный тележурнал «Новости Ярфизики».

Предложение бренда было сформулировано так — «Ярпиво. Смотри на жизнь проще!». Оно призван отражать характер и жизненную позицию целевой аудитории, к которой относятся семейные мужчины в возрасте 25–45 лет, со средним специальным образованием, рабочие, технические специалисты, со средним доходом. Это открытые, общительные люди с чувством юмора. Их ценности – работа, семья, ребенок. Их девиз: «Неприятность эту мы переживем!». Они сторонники того, что даже к серьезным проблемам можно относится спокойно.

Рекламная кампания стартовала с 1 сентября на общенациональном телевидении. Поддержка бренда будет также осуществляться с помощью наружной рекламой в 24 крупнейших городах России.