Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Украина. Производителей табака и алкоголя ограничат в рекламных возможностях

Кабинет министров Украины на своем заседании 31.08.05 одобрил изменения к законопроекту "О рекламе", предусматривающие запрет наружной рекламы табачных, алкогольных и слабоалкогольных напитков. По заявлению вице-премьера Николая Томенко, запрет должен вступить в силу с 1 января 2006 года. Эксперты в области рекламы уверенны, что единовременное введение запрета ударит по рекламному бизнесу и приведет к закрытию ряда мелких и средних компаний. По оценкам экспертов, в 2004 году реклама алкогольных и табачных брэндов составила 31% от всего объема наружной рекламы на Украине. Объем бюджетов на наружную рекламу табачных компаний составляет USD20,5 млн в год, алкогольных – USD16,8 млн.


Объем бюджетов на наружную рекламу табачных компаний составляет USD20,5 млн в год, алкогольных – USD16,8 млн.


Законопроект о внесении изменений в ст. 22 закона "О рекламе" предусматривает полный запрет рекламы табачных, алкогольных и слабоалкогольных напитков средствами внешней рекламы. Как говорится в сообщении пресс-службы вице-премьера Николая Томенко, правительство будет настаивать на неотложном рассмотрении данного законопроекта в Верховной раде. Принятие такого решения Кабинет министров объясняет побуждением "оздоровить украинцев и вернуть на Украину моду на здоровый образ жизни и спорт". Более того, вчера господин Томенко заявил, что правительство готовится запустить рекламную кампанию, направленную против потребления табака и алкоголя.


Как уже сообщал Ъ, ранее, выступая на заседании совета по рекламе при Кабинете министров, Николай Томенко сообщил, что запрет на наружную рекламу алкогольной и табачной продукции будет введен с 1 января 2006 года. Запрет предполагалось прописать в поправках к закону "О рекламе", подготовленных рабочими группами совета. Кроме того, рабочие группы должны будут разрабатывать поправки, касающиеся дальнейшего ограничения рекламы алкогольной продукции на телевидении (сейчас ее разрешено рекламировать с 23.00 до 6.00), формы рекламирования лекарственных препаратов и регулирования социальной рекламы.


По мнению производителей, от введения запрета на наружную рекламу прежде всего пострадает производство табачных изделий в среднем и нижнем ценовом сегменте. Осложнится также продвижение новых марок на рынок. Директор по корпоративным вопросам компании JTI (ТМ Winston, Magna, More, Прима) Дмитрий Редько так комментирует ситуацию: "Это приведет к консервации сегодняшнего соотношения сил на рынке табака, однако люди из-за запрета рекламы курить меньше не станут. Компании будут искать альтернативные способы коммуникации с потребителем. Однако сам факт принятия решения вопреки интересам бизнеса обескураживает".


Рекламисты соглашаются с предложением правительства, однако считают, что запрет на рекламу алкогольных и табачных марок должен вводиться постепенно. "Это решение вызовет неприятие у бизнеса и не выгодно государству. Потери рекламщиков только от запрета на рекламу табака составят по меньшей мере USD40 млн, что равно USD10 млн поступлений в бюджет",– утверждает директор Ассоциации наружной рекламы Украины Артем Биденко. Ранее ассоциация предлагала пятилетний план введения запрета на рекламу, по которому она последовательно бы исчезала из интернета, прессы, а уже в последнюю очередь – из наружного размещения. Ассоциация намерена обратиться к президенту Украины Виктору Ющенко и вице-премьеру Николаю Томенко с просьбой пересмотреть запрет наружной рекламы табака и алкоголя с 2006 года. "Впрочем, мы не ожидаем ответной реакции власти",– отметил господин Биденко.


Однако исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции Максим Лазебник считает: "Операторы рынка к запрету давно готовы, но такое решение и поспешность его принятия приведут к закрытию мелких компаний, для которых доля рекламы алкоголя и табака составляет 50-70 процентов дохода".


Впрочем, даже после введения запрета эксперты прогнозируют, что рынок наружной рекламы пострадает от ограничений лишь в первый год. "Целый год рынок будет стагнировать, но затем начнет восстанавливаться. Место табака и алкоголя займет мобильная связь и электроника, банковские услуги, автомобильная техника",– считает директор компании Ukrainian Media Monitor Юрий Чаруха.

2 Сен. 2005

 

Украина. Производителей табака и алкоголя ограничат в рекламных возможностях

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы