Россия. Уральцы предпочитают пиво средней ценовой категории

Прогнозируя развитие рынка пива в Екатеринбурге и Свердловской области, необходимо учитывать общероссийские тенденции связанные с глобализацией рынка, приобретением крупными транснациональными и федеральными пивоваренными компаниями производственны мощностей регионального значения. Как сообщила директор по рекламе и маркетингу ЗАО ТД «Марко Поло» Ирина Каримова, 2005 год войдет в историю развития пивного рынка в России как год наиболее активных сделок по покупке пивоваренные компании Следующий этап — дальнейшая консолидация рынка и настоящая конкурентная борьба с использованием наиболее передовых и маркетинговых технологий, которыми в полной мере обладают существующие на сегодняшнем рынке компании».

Летом 2005 г. произошел небольшой рост рынка пива — в целом по Екатеринбургу он составил порядка 3% по сравнению с летом 2004 г. Основные причины роста — продолжающееся изменение структуры потребления крепких алкогольных напитков по сравнению со слабым алкоголем (пиво, вино, коктейли) в сторону последней категории», -отметила директор по маркетингу «Марко Поло», комментируя ситуацию на пивном рынке Екатеринбурга.

По ее словам предпочтения покупателей в целом изменились в сторону увеличения потребления пива среднеценовой категории. «Это связано с появлением новых сортов в данном сегменте и их активным продвижением производителями. Одновременно стабилизировался бурный рост сегмента лицензионного пива, который наблюдался в 2004 г. Потребители сейчас предпочитают покупать хорошее качественное пиво в среднем ценовом сегменте, тем более, что в этом году эти сорта активно продвигались. Как пример, можно привести пиво «Сокол» от «Пивоварни Москва-Эфес», -отметила И. Каримова.

Среди наиболее популярных в Екатеринбурге марок пива директор по маркетингу «Марко Поло» назвала «Балтику № 3» (стекло и жесть), «Стрелец классическое» (стекло), «Балтику» №7″ (жесть), «Старый Мельник», «Золотая бочка», «Бочкарев». «Что касается первого места, то безусловным лидером является «Балтика №3» — достаточно сказать, что именно этот бренд занимает 3,2% доли рынка среди марок пива, притом, что доля рынка «Балтики» как производителя, занимает на сегодня от 17 до 21% рынка по разным оценкам» — добавила И. Каримова.