Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. “Шихан”, самое популярное пиво в Башкирском регионе, изменило свой дизайн

Шихан», самое популярное пиво в Башкирском регионе, изменило свой дизайн
Марка «Шихан» выпускается с 1992 года и занимает одну из лидирующих позиций на рынке республики Башкортостан. Однако проведенные комплексные исследования марки выявили негативное восприятие упаковки.

Этикетка воспринималась как слишком простая и неинформативная.
Группа компаний Heineken в России доверила рестайлинг марки «Шихан» своему партнёру — компании Soldis. Перед брендинговым агентством была поставлена задача придать этикетке современность, сохранив ассоциативный ряд с мужественностью и спокойствием и не выводя при этом продукт за рамки низкого ценового сегмента. Также требовалось увязать название «Шихан» (гора в Башкирии, гордость данного региона) с визуальным образом марки.

По результатам исследования нескольких вариантов, разработанных агентством, был выбран лучший. Новый, доработанный облик пива «Шихан» теперь имеет легко читаемый, характерный и запоминающийся шрифт, который привлекает к себе внимание. Заснеженная вершина условно представляет регион производства, а парящий орёл символизирует мужественность и свободолюбие.

При достаточно серьёзных изменениях, марка осталась узнаваемой для лояльных потребителей и стала более интересна для постоянных потребителей других марок.


17 Авг. 2005

 

Россия. “Шихан”, самое популярное пиво в Башкирском регионе, изменило свой дизайн

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы