Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Anheuser-Busch уже “снимает сливки” с чемпионата мира по футболу 2006

Anheuser-Busch знает, что для настоящего латиноамериканца - футбольного болельщика, чемпионат мира никогда не может начаться слишком рано. Поэтому, пока остальные производители раздумывают, Anheuser-Busch уже запустил испаноязычную рекламу.

С марта по октябрь проходят 45 отборочных игр, которые определят, команды каких 16 стран встретятся в июне в Германии. Ни одна из этих игр не будет транслироваться по телевидению в США. Anheuser-Busch стал эксклюзивным спонсором закрытых трансляций этих игр. Трансляции организованы через бразильскую телекомпанию Traffic Sports. Игры принимаются в Америке по спутниковой связи, добавляется комментарий на испанском языке, а затем сигнал распределяется на рестораны и бары, специализирующиеся на показах спортивных матчей, и оплатившие трансляцию. Стоимость просмотра матча для одного болельщика - 15-20 долларов США.

Маркетинговый потенциал на этом рынке для Anheuser-Busch определила компания из Майами C-COM Group, специализирующаяся на связях с общественность в испаноговорящем сегменте Америки. Кстати, в ходе каждой трансляции Anheuser-Busch имеет 4 минуты рекламы. По оценкам C-COM Group до 75 процентов пива, потребляемого в ходе просмотров этих матчей, составляет Budweiser, сообщает Adage.com


16 Авг. 2005

 

Anheuser-Busch уже “снимает сливки” с чемпионата мира по футболу 2006

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы