Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Пивовары нашли новые пути продвижения продукции

Ограничения рекламы пива не смутили пивоваров – они нашли иные пути продвижения своей продукции

В минувшее воскресенье в Ярославле состоялся очередной праздник пива, который ежегодно устраивает пивоваренная компания "Ярпиво". В этом году, по словам представителей компании, данное мероприятие приобрело особое значение: теперь в связи с действием закона об ограничении рекламы пива на телевидении такие PR-акции остались одними из немногих инструментов продвижения пивной продукции. В других пивоваренных компаниях также заявляют, что после начала действия этого закона они были вынуждены уделить больше внимания альтернативным способам взаимодействия с потенциальными потребителями. Так, например, праздники пива проводят также компании "Балтика", Efes, "Вена", "Очаково" и др. Тем не менее, по мнению некоторых аналитиков, новые маркетинговые ходы пивоваров все же не смогут составить полноценную замену той агрессивной телевизионной рекламе, которая существовала до введения ограничений.

Напомним, что федеральный закон "О внесении изменений в статью 16 Федерального закона "О рекламе", который жестко ограничивает возможности рекламы пива, вступил в силу 5 сентября прошлого года. Закон тогда вызвал массу нареканий со стороны пивоваров не только из-за того, что его положения расходятся с интересами компаний, но также из-за массы неточностей и недосказанностей, которые дают возможность неоднозначно толковать многие аспекты изменений. Согласно положениям закона, в рекламе пива не должны быть задействованы образы людей и животных. Из ее содержания не может следовать, что употребление пива играет роль в достижении профессионального или личного успеха или что этот алкогольный напиток безвреден или даже полезен. В то же время информация о возможном вреде таких напитков в рекламных сообщениях обязательна. Под нее должно быть выделено не менее 10% рекламного времени или рекламной площади. Кроме того, рекламу пива запрещено распространять в изданиях, пропагандирующих здоровый образ жизни, на первых или последних страницах газет или журналов. Нельзя рекламировать пиво в радио- и телепередачах с 7:00 до 22:00 или при кино- и видеообслуживании. Оформлять такую рекламу в виде мультфильмов тоже нельзя. Последнее из ограничений – запрет на размещение рекламы пива ближе, чем в 100 м от детских, спортивных, образовательных, медицинских, санитарно-курортных организаций.

Одним из первых последствий введения этого закона стало то, что резко вырос уровень наружной рекламы пива. Так, по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", затраты на наружную рекламу пива в России в первом квартале 2005 г. существенно выросли по сравнению аналогичным периодом прошлого года. Рост расходов крупнейших рекламодателей в 50 крупнейших городах России увеличился на 54% – с 3,28 млн долл. до 7,18 млн долл. В частности, только на рекламу пивной марки "Балтика" было потрачено в пять раз больше денег, чем в прошлом году.

Сейчас уже можно с уверенностью говорить о том, что российские пивовары начали активно развивать и другие направления по взаимодействию со своими потребителями. Различные пивные праздники и фестивали проводились и до введения ограничений на телевизионную рекламу, однако сейчас в пивоваренных компаниях признают, что стали больше уделять внимания различным промо-акциям, а также спонсорской деятельности. Например, в питерской компании "Вена" RBC daily заявили, что в условиях снижения возможности взаимодействия с телевизионной аудиторией им приходится постоянно придумывать что-то новое. "Одной бездушной рекламы, с которой сейчас очень трудно выделиться на телевидении, сейчас недостаточно. Поэтому приходится проводить различные достаточно дорогостоящие проекты", – отметили в "Вене".

Директор по развитию бизнеса компании "АксионБКГ" Павел Парфенов говорит, что понимает пивоваров: по его мнению, такие PR-акции действительно могут быть мощным ресурсом для продвижения пивной продукции. "Это мировой опыт, когда из-за отсутствия возможности вести активную рекламу на телевидении, являющемся самым мощным медианосителем, компании начинают устраивать различные фестивали или использовать спонсорство как способ воздействия на целевую аудиторию. Что касается последнего, то при его помощи повышается как имидж продукта, так и корпоративный имидж. Таким образом достигается эффект увеличения потребления собственно продукта и, соответственно, его доли рынка", – сказал г-н Парфенов RBC daily.

Генеральный директор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин хотя и признает некоторые плюсы в проведении PR-мероприятий по сравнению с традиционной рекламой, но в то же время не согласен, что такой вид "раскрутки" пивной продукции может в полном объеме заменить рекламу, что существовала до введения ограничений. "Совершено естественно, что когда сужены возможности традиционной рекламы, все альтернативные способы начинают сильно развиваться. Но в данных мероприятиях может участвовать максимум 10 тыс. человек, поэтому понятно, что реклама на телевидении охватывает большую аудиторию, – заявил г-н Желнин RBC daily. – Другое дело, что данные мероприятия имеют свою специфику. Результат такого контакта с аудиторией больше, чем результат от просмотра ролика". Аналитики не исключают, что в дальнейшем будут набирать обороты и другие механизмы воздействия на потребителей пива. "Сейчас предпринимается все больше попыток воздействовать на потребителя при помощи новых средств: это Интернет, различные SMS-игры. Я считаю, что в дальнейшем получат развитие именно такие интерактивные рекламные кампании", – сказал г-н Парфенов.



9 Авг. 2005

 

Россия. Пивовары нашли новые пути продвижения продукции

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы