Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. На российском рынке пива становятся популярными прозрачные стеклянные бутылки

Эксперты прогнозируют возвращение популярности стеклянных прозрачных бутылок, ранее «сдававших» позиции ПЭТ-таре и алюминиевым банкам. Локомотивом роста стекла должны стать прозрачные бутылки — по прогнозам участников рынка, до конца года их производство вырастет на 7% благодаря развитию сегмента лицензионного пива.

По данным "Бизнес Аналитики", в 2003-2004 гг. пивную стеклотару активно теснили ПЭТ-упаковка и алюминиевая банка. В этот период времени доля «пивного стекла» сократилась с 58% до 54%, а доля ПЭТ, напротив, выросла с 25% до 28%. По оценкам Abercade Consulting, ежегодная потребность российского рынка в бутылках составляет 12-13 млрд штук, отечественные производители выпускают только две трети от необходимого количества. В настоящее время стеклянные бутылки в России изготавливают свыше 70 предприятий, однако производственные мощности большинства невелики — в среднем не более 50 млн бутылок в год. Крупнейшим игроком считается компания "Веда-Пак", выпускающая 270 млн пивных бутылок в год.

Перелом наступил в 2004 году, когда на пивном рынке резко обострилась конкуренция в лицензионном сегменте, и за год практически все крупные пивные компании выпустили на рынок новые премиальные брэнды. Причем, именно в это время многие стали активно продвигать пиво в стеклянной, прозрачной таре. Напиток в стекле ассоциируется у потребителя с качеством, в настоящее время в России появилось достаточно людей, готовых за него платить. По данным "Веда-Пак", стоимость простой бутылки составляет 2,4 руб., эксклюзивной — около 3,2 руб.

По мнению аналитиков, рост лицензионного сегмента приведет к тому, что в этом году производство прозрачных пивных бутылок (а именно они обычно используются для лицензионного пива) впервые за несколько лет вырастет — на 7%. По прогнозу ассоциации "Стеклосоюз", в ближайшие два года производители бесцветного стекла среагируют на спрос и потратят на модернизацию и увеличение своих мощностей около $100 млн.



5 Авг. 2005

 

Россия. На российском рынке пива становятся популярными прозрачные стеклянные бутылки

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы