Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

РА Znamenka разработало рекламную кампанию для пивного бренда Bavaria

28 июня — 17 июня на российских каналах стартовала рекламная кампания торговой марки Bavaria. Стратегию кампании и творческую концепцию роликов разработало рекламное агентство Znamenka. Об этом сообщается в пресс-релизе агентства.

Концепция кампании, предложенная специалистами агентства, строилась на воссоздании  аутентичности бренда. Дело в том, что рецепт пива Bavaria передавался от поколения к поколению. Все менялось, а традиция приготовления пива Bavaria оставалась неизменной на протяжении веков.

В ролике «Эволюция» показано изменение дизайна бутылки Bavaria со времен зарождения марки (XVIII век) до сегодняшнего дня, а в ролике «Неизменные традиции» озвучена история рода Свинкелсов, которые и варят пиво Bavaria с 1719 года по сей день.

Все элементы роликов — визуальный ряд, текст, музыка, голос диктора — работают на идею: для роликов был записан «Канон» Баха в исполнение квинтета классических музыкантов, а бочки и бутылки для съемки ролика «Эволюция» были доставлены из фамильного музея семьи Свинкелсов в Голландии.

Слоган кампании «Bavaria — этим все сказано».

Кампания продлится два месяца и пройдет на каналах: 1 канал, «Россия», НТВ, СТС, Рен-ТВ, ТНТ и «Спорт».



29 Июнь. 2005

 

РА Znamenka разработало рекламную кампанию для пивного бренда Bavaria

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы