Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. В России некому делать пивные этикетки

Отечественный рынок пива бурно растет: по данным аналитиков, за последние десять лет потребление этого напитка в России утроилось. При этом собственных производителей пивных этикеток в России нет. Работники целлюлозно-бумажной отрасли объясняют это отсутствием оборудования, а перепрофилирование бумажного комбината под производство этикеток обойдется в $500 млн.

По подсчетам специалистов компании Brigl & Bergmeister (B&B), ведущего европейского производителя этикеточных бумаг, в прошлом году российскими жителями было выпито более 70 млн декалитров пива. Для сравнения: в 2002 году россияне смогли усвоить лишь 55 млн дал пенного напитка, в 1996 году — 26 млн дал.

По данным начальника маркетинговой службы B&B Фрица Чогля, сейчас Россия занимает пятое место в мире по потреблению пива после США, Китая, Германии и Бразилии. "В последние годы в России наглядно проявляется тенденция к уменьшению потребления водки за счет увеличения пристрастия к легким алкогольным напиткам, в первую очередь к пиву,- говорит Чогль.- Сегодня в России представлены почти все крупные мировые производители пива".

Стремительный рост пивной отрасли неизбежно порождает развитие сопутствующих сегментов рынка, в том числе и этикеток для пива. "Различные эксперты оценивают рынок этикеточной бумаги в России в 33–36 тонн в год,- говорит управляющий директор компании "Хайнцель Рус", представляющей интересы B&B в России, Дмитрий Цветков.- Лидеры рынка — финские Stora enso, Alstrem и Amreal, китайская APP и английская Slater".

Но рынок пива не может расти бесконечно — уже в этом году прогнозируется снижение темпов роста с 13–14% до 4–5%. "Сейчас каждый европейский производитель этикеточной бумаги видит шанс сделать в России хороший бизнес на своей продукции, пока рынок на подъеме",- говорит Чогль.

Собственных производителей этикеток в России сегодня нет. Да и шансов на то, что они появятся, немного. Европейские производители не спешат размещать у нас свои мощности — как обычно, отпугивает суровый российский инвестиционный климат. "Мы думаем об открытии производства в России, но никаких конкретных проектов пока нет",- дипломатично заявила "Бизнесу" гендиректор B&B Гертруда Эдер. Источник, близкий к B&B, пояснил, что компания предпочитает не вести напрямую бизнес в России: "Россия ассоциируется у них с неплатежами, непунктуальными клиентами и сложной инвестпочвой".

Что же касается отечественных "бумажников", то у них попросту нет времени и средств на освоение нового вида деятельности: с ростом спроса на пиво конкуренция на рынке этикеток будет лишь обостряться. "Для производства упаковки необходимо тонкое понимание рынка,- говорит Чогль.- Должна быть гармония между этикеткой и оборудованием, поскольку современная машина наклеивает 20 этикеток за 8 секунд, а на старом оборудовании этот процесс куда медленнее".

Главным технологическим препятствием, с которым столкнутся бизнесмены, пожелавшие производить этикетки, станет отсутствие бумагоделательных машин. "В России не делают мелованную бумагу, которая используется в производстве этикеток,- делится с "Бизнесом" глава пресс-службы "Северо-западной лесопромышленной компании" (СЗЛК) Юрий Мурашко.- У наших производителей нет соответствующего оборудования".

По словам главного аналитика РАО "Бумпром" Виктора Логинова, в России мелованную бумагу не производят "исторически": "В советские времена считалось, что в России логичнее делать из леса целлюлозу и везти ее в союзные республики для дальнейшей обработки. Таким образом, мощности по производству мелованной бумаги остались на Украине и в Прибалтике, а у нас такого производства нет".

Переводить же действующие в России мощности на мелованную бумагу — удовольствие довольно дорогое. По расчетам Юрия Мурашко, реконструкция одного производства обойдется примерно в $500 млн: "Перевод СЗЛК на производство высококачественной офисной бумаги обойдется нам в $450 млн. Только за подержанную бумагоделательную машину компания заплатила $30 млн. Перепрофилирование комбината под производство этикеточной бумаги выльется примерно в такую же сумму".

"Мы могли бы насытить российский рынок за неделю"

Производство пивных этикеток — одна из редких отраслей, в которых западные компании не имеют и не собираются организовывать собственное производство в России. О том, почему западники не заинтересованы в переносе мощностей в Россию, корреспонденту "Бизнеса" Петру Мироненко рассказал директор по маркетингу австрийской Brigl & Bergmeister Фриц Чогль.

— Сейчас бумагу для пивных этикеток в России не производит никто, а конкуренция приличная. Неужели в перспективе Brigl & Bergmeister не собирается переносить производство в Россию?

— Конечно, российский рынок сейчас стоит в числе приоритетных и для нас, и для многих других европейских производителей. Наша компания вообще ориентирована на импорт — в Австрии мы реализуем только 3% нашей продукции. Теоретически собственные мощности на месте позволили бы нам сэкономить на таможенных пошлинах и логистике и в итоге понизить себестоимость продукции. Однако пока недостатков у подобного проекта больше, чем преимуществ.

— А что мешает его осуществить?

— Прежде всего, делать производство в России будет очень дорого. Производство этикеток — достаточно специфический процесс, он требует совершенно отдельного и дорогостоящего оборудования. Поскольку конкуренции на вашем рынке до недавнего времени не было вообще, никому это оборудование не было нужно. Так что нам пришлось бы все делать самим. Теоретические затраты на организацию местного производства вряд ли компенсируются экономией на таможенных пошлинах и логистике. Дело в том, что ставить производство одних только этикеток не имеет никакого экономического смысла — к примеру, если все наше производство пустить на Россию, мы удовлетворим годовую потребность российского рынка меньше чем за неделю. Если бы мы строили завод в России, на нем имело бы смысл производить не только этикетки, но и качественную упаковочную бумагу: она сейчас очень востребована цивилизованным ритейлом, доля которого у вас растет быстрее, чем пивной рынок. Однако сейчас нам в России такое производство не нужно: ведь у нашей головной компании есть подобные заводы в Польше, Венгрии, на Украине.

— То есть производство этикеток в России не имеет смысла?

— Я бы не стал так говорить. Просто спрос на эту продукцию пока не достиг критического уровня — сложно сказать, каков он. Если спрос будет повышаться и в дальнейшем, мы подумаем об этом серьезно.

Газета "Бизнес"

28 Март. 2005

 

Россия. В России некому делать пивные этикетки

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы