Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Отчет «САН Интербрю» по результатам за IV квартал 2004 г. и за 2004 г.

Рост EBITDA «САН Интербрю» в 2004 году составил +40,1%.
Основные достижения Компании
В 2004 г. рост объемов продаж Компании составил +18,3%[1] по сравнению с 2003 г., рост объемов продаж за IV квартал 2004 г. по сравнению с тем же периодом 2003 г. составил +3,8%.
Объем чистой выручки за 2004 г. и за IV квартал 2004 г. увеличился соответственно на +27,9% и +3,2%
Прибыль до налогообложения и финансовых расходов (EBIT) выросла за 2004 год на +61,6%.
• Рост прибыли до налогообложения, амортизации и финансовых расходов (EBITDA) составил +40,1% за год и +165,7% за IV квартал 2004 г. Негативный эффект валюты на EBITDA составил 7,5млн. евро за 2004 г. и 0,8млн. евро за IV квартал 2004 г.

• Объем чистой прибыли за год вырос на +136,5% по сравнению с 2003 г., в IV квартале 2004 г. чистая прибыль составила + 3,1млн. евро по сравнению с убытком в IV квартале 2003 г. в размере -1,9млн. евро.

• Объем продаж ведущих международных марок пива Компании - «Стелла Артуа», «Старопрамен» и «Бекс» в 2004 г. и в IV квартале 2004 г. вырос соответственно на +80,7% и +44,0%.

Высокие показатели финансовой и операционной деятельности Компании были достигнуты благодаря активным усилиям в следующих областях:
• Продвижение премиальных сортов пива;
• Увеличение производственных мощностей и модернизация существующего оборудования;
• Увеличение прибыльности в результате развития системы дистрибуции за счет укрепления партнерских отношений с компаниями-дистрибуторами в России и на Украине;
• Инновации и успешные запуски в продажу новых марок пива и упаковки.

Успеху Компании в 2004 г. способствовали следующие инновации в области упаковки и марок пива в России и на Украине:

Россия:
• На российском рынке были запущены пиво «Гречишное» марки «Толстяк», пиво «Аррива» марки «Клинское» и пиво «Янтарное» и «Георгиевское» марки «Сибирская корона». Объемы продаж данных сортов устойчиво росли на протяжении всего 2004 г. Значительный рост продаж сорта «Аррива» марки «Клинское» способствовал росту продаж Компании в основном сегменте.
• На новочебоксарском заводе в России началось производство марок «Стелла Артуа» и «Бекс», производившихся ранее на Украине. Это способствовало повышению рентабельности обеих марок и позволило Компании более оперативно реагировать на изменение потребительского спроса.
• Компания осуществила успешный запуск пива в упаковке «мультипак» и эксклюзивной стеклянной бутылке. В 2004 г. были также запущены новая металлизированная этикетка для ПЭТ-упаковки и бутылки для марок «Толстяк» и «Пермское губернское». В декабре Компания выпустила новую ПЭТ-бутылку емкостью 2,5 л для пива «Толстяк».

Украина:
• В 2004 г. Компания осуществила успешный запуск сортов «Багряне» (красное пиво) и «Била ничь» (темное нефильтрованное пиво) марки «Черниговское». В продажу в банках емкостью 0,5 литра поступило также пиво «ФИТНЕСС+» марки «Черниговское», содержащее витаминные комплексы.
• Марка «Янтарь» была дополнена сортом «Нефильтрованное».
• Компанией был осуществлен успешный запуск пива «Рогань Кампай» и «Рогань Аррива».
• Обновление упаковки коснулось сорта «Черниговское Багряне» в ПЭТ-бутылках емкостью 1 литр и пива «Стелла Артуа», которое стало продаваться в алюминиевой бутылке.

ФИНАНСОВЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В 2004 г.

Устойчивый рост продаж в России и на Украине в 2004 году, составивший 18,3%, способствовал большому росту EBITDA и EBIT(+40,1% и +61,6% соответственно). В значительной степени этот рост может быть обусловлен высокими показателями продаж наших марок класса «премиум».

Увеличение рентабельности производства сдерживалось ростом цен на солод и стеклотару. Также на рентабельность производства негативно повлияли растущие расходы на логистику, вызванные увеличением дальности транспортировки нашей продукции в период сезонного увеличения продаж. Негативное влияние роста транспортных расходов было сглажено к концу года благодаря наращиванию производственных мощностей на омском заводе. Дистрибуционные расходы в расчете на 1 гектолитр выросли на +12,5% за 2004 г. и снизились на -4,6% в IV квартале 2004 г.

Коммерческие, маркетинговые и дистрибуционные расходы увеличились за 2004 г. на +17,7%, а за IV квартал 2004 года снизились на -3,9%. Соответственно за год и за IV квартал 2004 г. они составили 23,6% и 27,7% от чистой выручки, что на -2,1% ниже в сравнении с 2003 г. и IV кварталом 2003 года. Снижение данного показателя вызвано, главным образом, снижением отношения коммерческих и маркетинговых затрат к выручке, составившим соответственно -2,6% и -1,5% за весь 2004 г. и за IV квартал 2004 г. Дистрибуционные затраты по отношению к чистой выручке существенно не изменились.

Коэффициент оборачиваемости дебиторской задолженности (без учета НДС) за 2004 г. и за IV квартал 2004 г. уменьшился соответственно на -6,5 дня и -5,3 дня по сравнению с теми же периодами прошлого года.

Общие и административные расходы за год и за IV квартал 2004 г. выросли соответственно на +7,9 млн. евро и +2,7 млн. евро. Вместе с тем, отношение общих и административных расходов к выручке осталось практически на уровне 2003 года, составив за год 4,8%, тогда как в 2003 г. этот показатель был равен 4,7%.

РОССИЯ

В 2004 г. рост рынка составил +10,9% за год и +5,2% за IV квартал, при этом объем продаж пива «САН Интербрю» вырос на +19,8% за год и снизился на -3,0% за IV квартал. За отчетный год продажи международных, а также национальных марок Компании - «Сибирской короны» и «Клинского» - развивались очень динамично. Несмотря на скромные квартальные показатели объема продаж, в целом «САН Интербрю» достигла высокого уровня прибыльности, что способствовало получению хороших финансовых результатов за год.

Доля рынка Компании достигла 15,6% за год и 14,2% за IV квартал, что на +1,1% выше и на -1,3% ниже, чем в соответствующие периоды прошлого года.
Объем продаж пива «Стела Артуа» вырос на +24,5% за год и снизился на -6,8% за IV квартал 2004 г.
Объем продаж пива «Старопрамен» вырос на +52,4% за год и на +32,6% за IV квартал 2004 г.
Объем продаж пива «Сибирская корона» за год вырос на +37,7%, тогда как за IV квартал этот показатель снизился по сравнению с объемом продаж за тот же период прошлого года на -14,6%.
В целом рост объема продаж пива марки «Клинское» в 2004 г. составил +28,9%. Рост этого показателя в IV квартале составил +5,6%. Высокий рост объемов продаж за год обусловлен успешным запуском в первом полугодии сорта «Аррива» марки «Клинское».
Объем продаж пива «Толстяк» вырос на +3,1% за год и снизился на -6,7% за IV квартал.
Темп роста ПЭТ-упаковки и пива в бутылке, занимающих основную долю продаж Компании, в целом соответствовал темпу роста общего объема продаж «САН Интербрю» в России. Так, объемы продаж бутылочного пива выросли за год на +20,9% и сократились на -6,5% за IV квартал. Объемы продаж пива в ПЭТ-упаковке увеличились за год и за IV квартал соответственно на +24,0% и +1,9%. Объемы продаж пива в кегах снизились на -12,5% за год и за IV квартал. Продажи баночного пива выросли на +18,2% за год и уменьшились на -8,1% за IV квартал.
ИТОГИ И ПЕРСПЕКТИВЫ
В 2004 г. «САН Интербрю» продолжала следовать ранее выбранной стратегии, направленной на расширение диверсификации портфеля марок, а также совершенствование политики в области дистрибуции. Несмотря на некоторые негативные факторы, обусловленные ростом затрат, Компании удалось добиться значительного увеличения прибыльности как с точки зрения валовой прибыли, так и на уровне EBIT. В 2005 г. мы будем придерживаться данной стратегии. Несмотря на усиление конкуренции в IV квартале 2004 г., мы ожидаем дальнейшего постоянного роста объемов продаж и чистой прибыли Компании.

[1] Темпы роста, относящиеся к объемам продаж Компании, рассчитываются исходя из объемов, включающих в себя реализацию на внутреннем рынке и на экспорт.

По материалам пресс-службы «САН Интербрю»

21 Март. 2005

 

Отчет «САН Интербрю» по результатам за IV квартал 2004 г. и за 2004 г.

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы