Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. Иван Таранов ищет инвестора

Вчера "Пивоварни Ивана Таранова" (ПИТ) опубликовали документы, в которых компания заявила о намерении продать долю иностранному инвестору. В качестве потенциальных покупателей фигурируют SABMiller, Heineken, InBev и Anhauser Busch. Аналитики считают, что пивоваренная компания пытается разогреть рынок.

О том, что ПИТ ищет стратегического инвестора, на рынке говорили уже давно. В преддверии выпуска облигационного займа компания решила в этом признаться. "Акционеры ПИТа, одного из крупнейших производителей пива в России, рассматривают возможность продажи доли в уставном капитале компании стратегическому инвестору",- цитирует "Интерфакс" документы ПИТа.

В документах сказано, что претендентами на покупку ПИТа могут стать SABMiller, Heineken, InBev, Anhauser Busch или другие транснациональные игроки.

PR-менеджер ПИТ Мария Радина подтвердила эту информацию, однако от дальнейших комментариев отказалась. Связаться с председателем наблюдательного совета ПИТа Евгением Кашпером вчера не удалось.

Акционерный капитал ПИТа разделен между Texas Pacific Group, управляющей инвестициями на сумму более чем $9 млрд (38%), и менеджментом (62%). Пивоваренной компании принадлежат три завода — в Калининграде, Новотроицке и Хабаровске, компания также по контракту выпускает пиво в Омске.

По предварительным данным, в 2004 году выручка компании составила около $210 млн, валовая прибыль — $83,3 млн. EBITDA — $26 млн. В прошлом году ПИТ реализовал 2,9 млн гектолитров продукции. По оценке компании, сейчас ее доля на российском рынке пива составляет 5% в денежном и 4,3% в натуральном выражении.

Аналитики уверены, что владельцы ПИТа хотят продать 100% акций компании. "ПИТ — классический "бизнес на продажу". Не вижу смысла продавать меньше 100%",- говорит аналитик ОФГ Алексей Кривошапко.

Участников рынка информация о возможной продаже ПИТа не удивила. "Понятно, что ПИТ изначально создавался для продажи",- говорит топ-менеджер одной из крупных пивоваренных компаний. "Слухи о продаже ПИТа ходят давно, однако об официальном их подтверждении я слышу впервые",- соглашается президент "Балтики" Антон Артемьев.

"ПИТ — хорошая компания, их могут купить, если они предложат хорошую цену",- говорит владелец "Тинькофф" Олег Тиньков. По его мнению, "разумной ценой" за ПИТ являются восемь показателей EBITDA (то есть около $200 млн.- "Бизнес"). Алексей Кривошапко из ОФГ оценивает ПИТ дороже — в $330 млн.

Артемьев из "Балтики" отказался назвать потенциальных покупателей, отметив лишь: "Нас приобретение ПИТа не интересует, у нас и так достаточно мощностей".

По мнению Олега Тинькова, в приобретении ПИТа могут быть заинтересованы SABMiller, Heineken и InBev. "Anhauser Busch в ближайшее время не придет на наш рынок, пока их нет нигде, кроме Китая",- говорит он. С ним соглашается и Алексей Кривошапко.

Другой точки зрения придерживается аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков: "Anheuser Busch до сих пор не имеет своего бизнеса в России, а наш рынок относится к числу наиболее привлекательных для западных компаний. По сути, у Anheuser есть два пути для входа на российский рынок — "Красный Восток" и ПИТ. Второй вариант более перспективен, так как "Красный Восток" в последнее время развивается не столь динамично, оставаясь региональной компанией". ПИТ в этом плане более интересен и понятен, уверен аналитик.

Получить комментарии от Anheuser Busch вчера не удалось. В остальных компаниях, перечисленных в сообщении ПИТа, "Бизнесу" заявили, что впервые слышат о своем намерении купить российского производителя. "Мы ничего не слышали о такой инициативе со стороны ПИТа и не получали от них предложений",- говорит директор по корпоративным коммуникациям SABMiller Найджел Фейрбрасс. Директор по корпоративным отношениям InBEv Гвендолин Орнигг назвала сообщение "рыночными спекуляциями". В российской "дочке" InBEV Sun Interbrew отказались от комментариев.

Представители головного офиса Heineken вчера были недоступны для комментариев. PR-директор Heineken Russia Анна Малешина сообщила лишь, что "мы не получали от акционеров ПИТа никакого предложения".

Аналитики уверены, что ПИТ пытается разогреть рынок. "Заявления ПИТа о наличии нескольких заинтересованных инвесторов, из которых ему осталось выбрать только самого достойного, вероятно, являются лишь попыткой давления в переговорах. "Пивоварни" могут пытаться набить себе цену или ускорить совершение сделки. В российской и мировой практике такая политика достаточно распространена",- говорит Владислав Кочетков из "Финам".

Газета "Бизнес"

18 Март. 2005

 

Россия. Иван Таранов ищет инвестора

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы