Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Реклама “Балтики” соответствует пивному законодательству и нормам русского языка

В ходе заседания Экспертного совета по применению законодательства по рекламе при ФАС был рассмотрен вопрос о том, нарушает ли действующее законодательство информация о стимулирующей лотерее в рекламе пива. Члены совета обсудили, содержится ли в рекламе пива "Балтика" информация о том, что его употребление имеет важное значение для достижения личного успеха, так как подобная агитация противоречит закону о рекламе пива.

Для принятия решения специалистом Института русского языка РАН была проведена лингвистическая экспертиза текста рекламы. По словам руководителя "Справочной службы русского языка" при ИРЯ РАН Оксаны Грунченко, слова "успех", "удача", "победа", "выигрыш", "везение" в современном русском языке не тождественны. Если "победа" и "успех" ассоциируются с личным целенаправленным действием человека, то "везение" предполагает стечение обстоятельство, в то время как "удача" может означать как то, так и другое. Поэтому слоган "Выигрывай с "Балтикой", согласно выводам эксперта, не должен ассоциироваться с личными достижениями участника лотереи.

Также экспертом рассматривался вопрос, являются ли синонимами слова "покупка" и "употребление", то есть содержится ли в тексте, предлагающем купить товар, употребить его по назначению (в случае с пивом - выпить). Согласно выводу эксперта ИРЯ, покупка того или иного товара не означает непременного его употребления покупателем. К примеру, отмечали участники заседания, покупать тот или иной товар можно с целью вывода его с рынка, последующей перепродажи, подарка и т.д. К тому же покупатель не обязательно должен пить пиво, которое он приобретает для участия в лотерее.

Основываясь на данных экспертизы, члены Совета пришли к выводу, что нарушений законодательства в тексте рекламы пива "Балтика" не содержится. "Рекламу можно воспринимать по-разному, но мы должны исходить из закона, а не из восприятия, которое может быть ангажированным, сформированным и т.д.", - сказал руководитель исполнительного секретариата Союза российских производителей пиво-безалкогольной продукции Вячеслав Мамонтов.

Пиво Украины, АПН

16 Март. 2005

 

Россия. Реклама “Балтики” соответствует пивному законодательству и нормам русского языка

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы