Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. «Балтика» завершила рестайлинг брендов премиальной линейки

Пивоваренная компания «Балтика» начала выпуск пива «Балтика №0 Безалкогольное» в зеленой бутылке 0,5 л с удлиненным горлышком (long neck). Таким образом, «Балтика» полностью завершила рестайлинг всех упаковок премиальных сортов бренда «Балтика» в соответствии с новой маркетинговой стратегией компании.
Программа, нацеленная на изменение вида всей премиальной линейки бренда «Балтика», стартовала в октябре 2004 г. с розлива пива «Балтика №5 Золотое» в прозрачные бутылки long neck 0,5 л. Стеклянная бутылка long neck была выбрана после проведения потребительских и экспертных тестов как наиболее соответствующая современным предпочтениям российских ценителей премиального пива.

В конце ноября 2004 г. с выпуска «Балтики №7 Экспортное» в зеленой бутылке long neck началась программа индивидуального позиционирования «Экспортного» - «Твой мир без границ». В рамках этой программы в декабре на экраны России вышел новый телевизионный ролик «Балтики №7».

В январе 2005 г. в темной бутылке long neck вышло нефильтрованное пиво «Балтика №8 Пшеничное».
В январе-феврале был изменен дизайн всех премиальных сортов бренда «Балтика», производящихся в алюминиевой банке: «Балтика №0 Безалкогольное» (0,5 л.), «Балтика №5 Золотое» (0,5 л.) и «Балтика №7 Экспортное» (0,33 л. и 0,5 л.).

По последним данным «Бизнес Аналитики» за ноябрь-декабрь 2004 года доля премиальной линейки бренда «Балтика» составляет 23,13% в сегменте премиум, что позволяет ей оставаться уверенным лидером сегмента.

Пресс-служба СРП

16 Март. 2005

 

Россия. «Балтика» завершила рестайлинг брендов премиальной линейки

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы