Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

Россия. ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» приняла решение о поддержке Чемпионата России по футболу 2005 года

В качестве благотворителя и выступает за скорейшее снятие запрета на осуществление пивоваренными компаниями спортивного спонсорства.
Не имея законных возможностей сотрудничать со спортивными организациями в качестве спонсора, пивоваренная компания «Балтика», тем не менее, приняла решение поддержать Чемпионат России по футболу 2005 года, но лишь как благотворитель.
Такая форма сотрудничества не подразумевает коммерческой заинтересованности в виде рекламы продукции компании. Между тем, в мировой практике объемы спонсорских проектов многократно превышают благотворительные, и именно спонсорство является формой взаимовыгодного сотрудничества бизнеса, спорта и болельщиков.

Получая ежедневно просьбы о поддержке спортивных соревнований, компания «Балтика» особо остро ощущает непростую ситуацию, сложившуюся в российском футболе. В 2005 году «Балтика» приняла решение откликнуться на предложение российской футбольной премьер-лиги и поддержать Чемпионат России по футболу. Поддерживая самый популярный вид спорта в стране, мы, в первую очередь, хотим подарить радость миллионам российских болельщиков и продолжаем нашу традицию развития отечественного спорта.
Но мы надеемся, что на законодательном уровне действующие ограничения на спонсорство будут сняты, и в дальнейшем у пивоваренных компаний появится экономически мотивированная возможность помогать российскому спорту.

«Балтика» всегда рассматривала спорт как приоритетное направление своей социальной политики. С момента своего создания компания поддерживала ежегодно 35-40 не только профессиональных, но и любительских спортивных соревнований: от хоккея и волейбола до восточных единоборств, бокса и картинга, от тенниса, конного спорта и фигурного катания до шахмат. В 2003 и 2004 годах компания выступала Генеральным партнером Чемпионата России по футболу.

5 сентября 2004 года вступили в силу поправки к закону «О рекламе», которые исключили возможность спонсорства пивоваренными компаниями большинства спортивных соревнований. Была нарушена существующая в мировой практике рыночная система поддержки спорта.
Дальнейшая ощутимая поддержка «Балтикой» спорта может осуществляться только после того, как будут сняты действующие для пивоваренных компаний ограничения на спортивное спонсорство.

Пресс-служба СРП


11 Март. 2005

 

Россия. ОАО «Пивоваренная компания «Балтика» приняла решение о поддержке Чемпионата России по футболу 2005 года

">

Реклама

ООО НПП Беркут кеги

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы