После принятия в России поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, тамошние эксперты прогнозировали снижение объема телерекламы пива на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL. Резкое снижение объемов рекламы ожидалось с 1 января, когда вступили в действие поправки к закону «О рекламе», запрещающие использование в рекламе пива образов людей и животных. Однако эксперты оказались правы лишь отчасти. По данным АПН, объемы рекламы пива с начала года остались примерно на том же уровне. В январе 2004 года объем рекламы пива составил 2,85 тыс минут, в январе 2005-го — 2,8 тыс. Данные за февраль дали небольшое снижение: в 2004 году — 2,64 тыс минут, за три недели месяца в 2005-м — 1,71 тыс. Таким образом, снижение объемов пивной рекламы не превысило 20%.

В том, что пивовары не решились уйти с телевидения, ничего удивительного нет, утверждают рекламисты. «Мы предполагали, что пивовары или останутся, или присутствие их сократится не более чем на 20%,- говорит гендиректор агентства Initiative Борис Карасев.- Телевидение дает высокий охват аудитории и по-прежнему стоит недорого. К тому же после введения запрета на образы людей и животных в «наружке» делать качественный креатив там сложнее, чем на телевидении».

Пиво Украины, АПН