Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. “Очаково” реформирует систему продаж в США

Компания "Очаково" внедряет новую систему дистрибуции в Соединенных Штатах Америки. Вместо одного дистрибьютора в этой стране продукцией "Очаково" будут торговать сразу четыре. По итогам этой программы компания планирует к концу 2005 года увеличить дистрибуцию на 20% и довести объемы продаж до 120 тыс. дал напитков в год.

МПБК "Очаково" работает на рынке США с 1998 года, поставляя туда свое пиво и крепкий алкоголь. До настоящего времени импортом очаковских напитков в эту страну занималась лишь одна компания, которая самостоятельно определяла каналы продвижения и региональность поставок. В прошлом году по заказу компании "Очаково" проводилось исследование американского рынка, по итогам которого было принято решение о введении четкой сегментации продаж.

Продукция "Очаково" пользуется спросом как у выходцев из СССР и России, так и у "коренных" американцев. Компания планирует разделить эти группы между дистрибьюторами. В результате, продажами продукции "Очаково" в США теперь занимаются четыре компании, две из которых ориентированы на "русские" магазины и рестораны, а другие две – на крупные национальные торговые сети.

Ассортиментная политика для каждой из групп также будет разной. Американцам "Очаково" предлагает свое фирменное пиво в специальной "экспортной" упаковке (бутылках 0,33 литра, расфасованных в six-pack), а также водку под марками "Очаковская" и "Куцкова". В магазинах же, специализирующихся на товарах из России и ориентированных непосредственно на наших эмигрантов, будет представлен более широкий ассортимент, включающий и безалкогольные напитки от "Очаково".

Уже сейчас, благодаря проведенным преобразованиям, значительно расширилась география поставок. Теперь продукция "Очаково" представлена на территории десяти штатов, в числе которых такие крупные, как Нью-Йорк, Калифорния, Мэриленд, Иллинойс, Джорджия, Нью-Джерси и другие.

На 2005 год запланирована также масштабная рекламная кампания, ориентированная на русскоязычное население с использованием телевидения и акций в местах продаж и направленная на поддержку пива "Очаково" и "Ячменный колос Золотое".

Пресс-релиз «МПБК «Очаково»

1 Март. 2005

 

Россия. “Очаково” реформирует систему продаж в США

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы