Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

2-2018

Динамика российского рынка пива близка к нулю, но крупные производители расслоились на тех, кто заметно вырос в 2017 году и на тех, кто заметно сократил объемы. В частности, компании Efes удалось существенно увеличить продажи благодаря сдержанной ценовой политике и активности в сетевой рознице. Также отличный рост показала компания Heineken благодаря резкому увеличению рекламных бюджетов, выпуску безалкогольного сорта титульного бренда и необычной активности в экономичном сегменте рынка. Carlsberg и AB InBev сфокусировались на марже и потеряли долю рынка своих доступных брендов. Большая зависимость от ПЭТ-упаковки и массовое увлечение выпуском «Жигулевского» негативно отразилась на большинстве крупных региональных производителей, которых лидеры впервые потеснили в ключевых каналах продаж, особенно в Приволжском и Центральном регионах. В малом бизнесе заметно замедлились темпы открытия ресторанных пивоварен, но быстро увеличивается численность крафтовых. В 2018 году стоит ожидать небольшого роста рынка пива и сокращения доли AB InBev Efes в связи с интеграцией. ...

4-2017

Глобальный рынок хмеля

Локальная альтернатива массовому пиву, которую предложили независимые пивовары, принесла им успех и меняет мировой рынок. Пиво становится более разнообразным, транснациональные компании вынуждены принимать новые правила игры и смещать фокус на молодые и быстро растущие рынки. Все эти процессы вели к увеличению спроса ароматического и горького хмеля, а затем и к расширению посадок на двух континентах. Однако теперь в мире возник тренд сокращения потребления алкоголя, и сегодня кажется, что даже особого пива вскоре может оказаться достаточно. В этой связи на динамичном американском рынке хмеля уже возникли некоторые проблемы. Производители хмеля ЕС - осторожнее, не спешат обгонять потребление и более уверенно смотрят в будущее, судя по длине контрактов.

Рынок хмеля в России

Германия остается безусловным лидером на российском рынке хмеля, но последние два года здесь развивают успех чешские поставщики. Их экспансия и растущая популярность хмеля из США стали как драйверами роста поставок в 2016 году, несмотря на предшествующий скромный урожай в ЕС, так и фактором относительной стабильности в 2017 году. В этой связи в 2017 году соотношение сортов продолжало смещаться в сторону ароматических, а поставки хмеля Magnum и ряда других горьких сортов сократились. Впрочем, частично импорт гранулированного горького хмеля замещается экстрактами, в первую очередь у крупных производителей пива. Общие объемы поставок альфа-кислоты, по нашей расчетной оценке, сократились примерно на 5% и вернулись к уровню 2015 года. ...

Z_ban_web

Россия. Парламентарии рассматривают законопроект, который ослабит ограничения на рекламу алкогольных напитков

В России, возможно, в скором времени будет запрещена реклама крепких алкогольных напитков и сигарет на телевидении и радио.

Вчера на заседании Комиссии Совета Федерации по информационной политике сенаторы рассмотрели проект федерального закона "О рекламе", в котором предлагается ввести много новых запретов и требований, а также создать четкую систему государственного контроля за соблюдением рекламного законодательства. Тем не менее большинство парламентариев оценивают упомянутый закон как достаточно либеральный.

Поступивший в Совет Федерации законопроект был подготовлен еще в конце прошлого года рядом депутатов Государственной Думы от "Единой России", в числе которых фигурируют, например, небезызвестный телеведущий Валерий Комиссаров и экс-глава таможенного комитета Валерий Драганов. Новая версия законопроекта "О рекламе" имеет более сотни отличий от действующего закона. При этом наибольшие изменения связаны с рекламой алкоголя, табака и пива. Так, полностью запрещается реклама алкоголя в теле- и радиоэфире, а так же в наружной рекламе (например, на стенах винных магазинов, где пока еще разрешается вывешивать рекламу алкогольных напитков). Кроме того, в проекте говорится о необходимости запретить рекламу так называемых "зонтичных" брэндов, когда под видом минеральной воды или конфет фактически рекламируется торговая марка компании, занимающейся преимущественно выпуском водки.

Однако в этом же законопроекте имеются и существенные послабления, которые, как утверждают некоторые члены СФ, могут быть выгодны лишь "пивной и алкогольной мафии". В частности, печатным СМИ разрешается рекламировать любые спиртные напитки и использовать для этого образы людей в возрасте до 35 лет. Кроме того, в проекте предлагается отменить положение статьи 12 действующего закона, согласно которой "реклама не должна превышать 40 процентов объема одного номера периодического печатного издания". То есть при желании производители водки или пива смогут разместить свои рекламные картинки на всех страницах любой газеты.
В законопроекте говорится о том, что пивным компаниям следует разрешить использовать в своей рекламе образы людей, животных и мультипликационных персонажей. Эти послабления фактически дезавуируют значительную часть тех запретов на рекламу пива, которые парламент принял в середине прошлого года.

Законопроект фактически снимает запрет на демонстрацию рекламных роликов спонсоров спортивных соревнований. Сейчас показ рекламы пива строго ограничен по времени: ее можно демонстрировать с 22 часов до 7 часов утра. Однако, если законопроект будет одобрен, рекламу пива можно будет увидеть и днем - во время показа спортивных матчей.

Характерно, что эти поправки еще прошлой осенью активно обсуждались в Совете Федерации. И уже тогда появились слухи, что "пивные лоббисты", недовольные введенными в середине прошлого года ограничениями на рекламу своей продукции, пытаются "отыграться" и провести через парламент выгодный для себя закон.
В проекте, помимо всего прочего, предлагается установить контроль за соблюдением рекламного законодательства, который может быть непосредственно возложен на некий "Антимонопольный орган по государственному контролю в сфере рекламы". Кроме того, в проекте фигурирует положение о запрете на использование в рекламе терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных.

Законопроект предполагает размещение рекламы в детских программах, что пока еще запрещено. Теперь же "детские и образовательные передачи продолжительностью 25 минут и более могут прерываться рекламой". Правда, не чаще чем один раз в 25 минут, а продолжительность рекламного блока не должна превышать четырех минут. Авторы проекта говорят, что на этот шаг их вынудила необходимость привлекать средства для создания детских программ.

Как заявил вчера на заседании в Совете Федерации первый заместитель председателя Комиссии СФ по информационной политике Сергей Анохин, в целом проект закона "О рекламе" выглядит "более адекватным", чем ныне действующий закон. Правда, как признался Анохин "РГ", первое официальное заключение сенаторов по поводу этого документа можно ожидать в лучшем случае через неделю - членам СФ требуется время, чтобы внимательно изучить законопроект. Однако учитывая, что многие заложенные в этом документе идеи несколько месяцев назад уже выдвигались сенаторами, можно ожидать, что их вердикт в целом окажется положительным. И тогда законопроект может быть принят обеими палатами парламента уже в нынешнем году.

Российская Газета

11 Фев. 2005

 

Россия. Парламентарии рассматривают законопроект, который ослабит ограничения на рекламу алкогольных напитков

">

Реклама

cbb100100

Фильтр для пива

kegi_pilsena

gea

jg

100_100_2018_RUS

BVM18_100x100_RU

marketing1

agroinkom_beer_100x100

interfood_18_100x100_vis

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы