Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

26.11.2004 Россия. Петербургские улицы оставят без пива

Вслед за Госдумой, побороться с распитием пива на улице решили и петербургские депутаты. Но как и столичные коллеги, они решили ужесточить запрет. Вчера Заксобрание приняли в первом чтении закон, который запрещает употреблять в общественных местах не только пиво, но и слабоалкогольные коктейли, которых на улице выпивают даже больше, чем пива.



По данным “Бизнес Аналитики”, в 2003 г. в Петербурге было продано около 49 млн дал пива и 7,5 млн дал слабоалкогольных коктейлей. На городском пивном рынке лидируют предприятия: BBH (37,5% в стоимостном выражении), Комбинат им. Степана Разина (23,1%), Heineken (15,2%). Крупнейшими игроками местного коктейльного рынка являются “Хэппилэнд” (27,1% в стоимостном выражении), Sinebrychoff (21,4%), “Браво Премиум” (13%).



Согласно исследованию “КОМКОНА”, 18,7% петербургских потребителей баночного и бутылочного пива и 33,7% любителей коктейлей предпочитают пить эти напитки на улице.



Вчера Заксобрание Петербурга приняло в первом чтении законопроект “Об административной ответственности за распитие слабоалкогольной и спиртосодержащей продукции в общественных местах”. За распитие напитков крепостью от 1,5% до 12% полагается предупреждение или штраф в размере от одного до трех МРОТ, гласит документ. Соответственно, под действие закона попадет не только пиво, но и слабоалкогольные коктейли. Один из авторов законопроекта — Ватаняр Ягья пояснил “Ведомостям”, что депутаты борются с пьянством среди молодежи, поскольку “основная часть пьющих на улице — молодые люди”.



Аналогичный федеральный законопроект, который касается только пива, в середине ноября отклонил Совет Федерации. Депутаты доработали его, и, по словам советника аппарата комитета Госдумы по экономической политике Евгения Никитухина, Дума может вновь рассмотреть его уже в эту пятницу.



Если петербургский закон будет принят раньше федерального, возникнет повод его обжаловать, полагает юрист компании “О. С. В.” Роман Куцепалов. “Если по всей стране пиво на улице будет можно пить, а в Петербурге нельзя, ситуация войдет в противоречие с Кодексом об административных правонарушениях”, — пояснил юрист. Однако это не помешало депутатам Томской области еще летом принять аналогичный закон, который действует в регионе и пока не оспорен.



Ягья полагает, что принятие закона стимулирует появление широкой сети дешевых ресторанов и баров. Гендиректор Петербургской ассоциации рестораторов Рашид Магдеев сомневается в этом. По его словам, пиво в барах минимум в полтора раза дороже, чем в ларьках, поэтому недоступно многим потребителям. А директор по маркетингу “Балтики” Андрей Рукавишников считает, что запрет приведет к росту продаж разливного пива на 10%. “Остальные потребители будут загнаны в подъезды и подворотни”, — говорит он.



В целом продажи “Балтики” в Петербурге, на который приходится около 10% сбыта, могут упасть на треть, прогнозирует Рукавишников. Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко оценивает возможную недополученную прибыль только пивоваров от принятия закона в $10 млн в год.



А производители слабоалкогольных коктейлей в случае принятия закона собираются продвигать свою продукцию в ночных клубах и дискотеках, заявили “Ведомостям” пресс-секретарь “Хэппилэнда” Светлана Дрозд и директор по маркетингу “Браво Премиум” Елена Шевченко.



Второе чтение закона назначено на 8 декабря.



Ведомости

26 Ноя. 2004

 

26.11.2004 Россия. Петербургские улицы оставят без пива

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы