Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

3-2017

10+1 тенденций пивного рынка России 2015-2017

Несмотря на умеренно негативные прогнозы 2017 года, рынок пива вскоре может стабилизироваться. Но годы отрицательной динамики привели к тому, что маркетинг все чаще сводится к «оптимизации» и искусству балансирования между ценой и объемами. Увеличение веса супермаркетов означает усиление роли трейд-маркетинга. С этими процессами и связаны большинство описанных тенденций. В то же время инфляция федеральных брендов ведет к поиску вкусов, каналов продаж и форматов контакта, которые вносят реальное разнообразие и усложняют рынок пива, но уже не подразумевают существенного прироста объемов. Перечислим и далее рассмотрим подробно десять тенденций пивного рынка, которые видны на отрезке 2015-2017 гг., а также главное событие 2017 года.

Рынок пива Украины 2017

В первой половине 2017 года украинский рынок пива продолжает медленно сокращаться. Впрочем, компаниям уже удается компенсировать выпавшие натуральные объемы за счет роста цен и улучшения структуры продаж. При этом сокращается среднеценовой сегмент рынка, но растут продажи премиальных брендов. Эти процессы связаны с укреплением позиций компаний Carlsberg Group и Oasis и сокращением доли рынка «Оболони». Большинство новинок лидеров рынка относятся к категориям крафтового пива и hard lemon.

z_ban_web2-4

26.11.2004 Россия. Основные результаты компании “Балтика” за 9 месяцев 2004 года

Объем продаж в денежном выражении – 761,2 млн. долл. США - + 27,5% (в сопоставимых показателях) к соответствующему периоду прошлого года. Объем продаж в натуральном выражении - 15,23 млн. гектолитров - + 18,7% к соответствующему периоду прошлого года.


- Объем продаж в третьем квартале - 6,39 млн. гектолитров - + 31,2% к соответствующему периоду прошлого года.


- Валовая прибыль увеличилась + 23,9% по отношению к соответствующему периоду прошлого года, достигнув 337,0 млн. долл. США. Валовая рентабельность – 47,6% - + 2,2% по сравнению с первым полугодием 2004 года.


- Чистая прибыль выросла на 5,9% по отношению к соответствующему периоду прошлого года, достигнув 117,6 млн. долл. США. Чистая рентабельность – 16,6% - + 0,9% по сравнению с первым полугодием 2004 года.



9 месяцев 2004 года стали одним из самых успешных периодов в истории компании – все операционные результаты существенно выросли. Динамика этих изменений показывает рост показателей от квартала к кварталу. Так в 1-м квартале рост объема продаж к аналогичному периоду прошлого года составил 6,8%, во 2-м квартале – 13,7%, и 3-м квартале – 31,2%. Согласно данным компании в 3-м квартале 2004 доля «Балтики» на российском рынке пива достигла 24,5%.


Реализация новой маркетинговой стратегии началась весной 2004 года и оказала сильное влияние на объемы реализации продукции во 2-й половине года. Ее главными направлениями стали строительство индивидуальных брендов в каждом ценовом сегменте, рестайлинг основных брендов, самостоятельное позиционирование и продвижение суббрендов внутри зонтичного бренда «Балтика», запуск новых сортов.



Инновации и достижения компании в области маркетинга были высоко оценены профессиональным сообществом - пиво «Балтика №3 Классическое» было награждено золотой наградой БРЕНД ГОДА / EFFIE.


В течение всего года компания поэтапно осуществляет рестайлинг всей линейки зонтичного бренда «Балтика». В сентябре 2004 г. был произведен рестайлинг суббрендов «Балтики» в среднеценовом сегменте: дизайн сортов «Балтика №4 Оригинальное» и «Балтика №6 Портер» теперь выполнен в соответствии с общей концепцией сортов «Балтики». Новое самостоятельное позиционирование получило пиво «Балтика №9 Крепкое», которое вышло в банке и ПЭТ «Панцирь» с отличительным дизайном. Осенью был выпущен новый сорт пива «Балтика №2 Светлое». Сорт «Балтика №5 Золотое» теперь выпускается премиальной бутылке и с него был начат рестайлинг премиальных суббрендов «Балтики».



Высокий рост продаж продемонстрировали и другие бренды компании. В 3 квартале продажи лицензионного пива «Carlsberg» выросли на 85%, премиального пива «Парнас» - на 294%, региональных брендов «Самара» - на 148% и «ДВ» - на 159%.



В настоящее время «Балтика» обладает разветвленной системой дистрибуции и логистики среди всех пивоваренных компаний в России. Основой системы являются собственный железнодорожный парк из 1500 вагонов, 30 обеспеченных автотранспортом складов по всей стране, в том числе 7 современных складских терминалов, построенных компанией в течение последних двух лет в крупных городах России. Результатом таких инвестиций стало снижение на 1% удельных издержек на доставку продукции компании при росте ж/д тарифов на 12%. Эффективно организованная система дистрибуции продукции от производителя до конечного потребителя позволила компании достигнуть высочайшего уровня представленности продукции в розничной сети. По данным «Бизнес-Аналитики» продукция «Балтики» реализуется в 96% торговых точек России.


Однако реализация программы оптимизации издержек компании позволила во многом уменьшить влияние указанных факторов. Так удельные производственные издержки снизились на 5.4%, административные издержки снизились на 28%. В течение отчетного периода показатели прибыльности имели положительную динамику.



Пресс-служба СРП

26 Ноя. 2004

 

26.11.2004 Россия. Основные результаты компании “Балтика” за 9 месяцев 2004 года

">

Реклама

Фильтр для пива

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы