Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2016

Анализ рынка пива Китая

Переход Китая к “новой нормальной” реальности неожиданно остро отразился на пивоваренной отрасли. Стагнация, и затем падение рынка пива стали следствием динамичных социально-экономических изменений. Сформировался «двухскоростной» рынок, где растет роль среднего класса, но снижается вес главных потребителей пива - «синих воротничков». Сокращается приток и самих потребителей - демография перестала быть фактором роста. Наконец, пиво проигрывает конкуренцию другим алкогольным напиткам.

Рынок пива Украины: большая тройка стала меньше

В 2016 году стабилизации рынка пива помешал резкий рост акцизов и последовавший быстрый рост цен. Основная конкурентная борьба, как и массовые сорта, переместились в экономичный сегмент рынка. Основными пострадавшими среди пивоваров снова оказалась тройка лидеров, особенно «Оболонь», которую продолжили теснить после передела доли рынка Efes. Впрочем, уже стоит говорить о TOP-4. Группа Oasis CIS («ППБ») стала полновесным игроком и конкурентом транснациональных компаний. Неплохо выглядят совокупные продажи множества средних региональных предприятий, а 16-кратное снижение размера лицензии на оптовую торговлю для малых пивоваров открывают для них перспективы быстрого роста в 2017 году.

z_ban_web2-4

17.11.2004 Россия. Ограничение телевизионной рекламы пива привело к падению продаж

Осенью пивовары зафиксировали рекордное падение продаж за последние несколько лет: в октябре реализация пива упала в среднем на 18% по сравнению с сентябрем, тогда как обычно сезонное снижение продаж не превышало 10%. Участники рынка полагают, что это связано с ограничением рекламы пива.



По оценкам Союза российских пивоваров, объем пивного рынка нашей страны составляет около $6 млрд, или 75 млн гектолитров.



В октябре производители продали пива на 18% меньше, чем в сентябре, сообщил глава российского Союза пивоваров Вячеслав Мамонтов. Осень — период спада продаж, но в прошлом году эта разница между сентябрем и октябрем не превысила 7%. “В октябре сезонное падение продаж характерно для большинства пивоваров — этот месяц традиционно считается самым худшим в году”, — говорит Мамонтов. Но в этом году снижение продаж вызвано не столько погодой, сколько результатом “психологического воздействия” на потребителей. “Принятие ограничений на рекламу пива и антипивная кампания законодателей с целью запрета потребления пива в общественных местах повлияли на отношение потребителей к продукции”, — убежден глава отраслевого союза.



Эту точку зрения разделяют многие пивовары. Менеджер по корпоративным отношениям пивоваренного завода “Вена” Татьяна Антончик говорит, что цифра в 18% соответствует результатам ее предприятия. “Благодаря многочисленным обсуждениям и дебатам, которые сложились в обществе в процессе принятия законопроектов, у части потребителей складывается довольно негативное отношение к пиву”, — говорит представитель “Вены”. В компании “Ярпиво” считают, что продажи предприятия оказались меньше, чем в среднем по рынку. “По нашим оценкам, среднее падение составило 25%, особенно среди национальных марок”, — говорит директор по маркетингу “Ярпива” Светлана Ярцева. Но она рассчитывает, что негативная волна среди потребителей по отношению к пиву вскоре угаснет. “У нас народ легко переключается”, — говорит Ярцева.



Впрочем, некоторые производители не склонны преувеличивать масштабы стагнации пивного рынка. “Паниковать рано — ничего драматичного не произошло”, — говорит коммерческий директор “Трансмарка” Игорь Тихонов. По его словам, это падение также коснулось и его компании, однако о какой-то тенденции судить пока не приходится. “В начале прошедшей зимы тоже наблюдалось некоторое падение, однако летом компенсировалось”, — говорит Тихонов.



С ним согласен и директор по продажам “Очаково” Вячеслав Меркулов. “У нас сезонное падение в октябре не превысило 15% — столько же, что и в прошлом году”, — говорит он.



Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко и вовсе уверен, что нынешнее падение с принятием антипивных законов никак не связано. “Падение до 18% — это немножко хуже, чем мы ожидали, но отклонение не больше нормы”, — говорит аналитик. По его словам, рост рынка в 2004 г. сохранится на уровне 7-8%. Аналитик ФК “УралСиб” (“НИКойл”) Марат Ибрагимов прогнозирует рост рынка в будущем году на уровне 5% и говорит, что оснований для пересмотра прогнозов нет.



Ведомости

17 Ноя. 2004

 

17.11.2004 Россия. Ограничение телевизионной рекламы пива привело к падению продаж

">

Реклама

Фильтр для пива

Ziemann

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы