Точное соответствие
Искать в заголовках
Искать в содержании
Search in comments
Search in excerpt
Искать в новостях и журналах
Искать на страницах
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Filter by Categories
Журналы
Новости
pivnoe-delo_logo

Top-статьи

Журналы

4-2016

Анализ рынка пива Китая

Переход Китая к “новой нормальной” реальности неожиданно остро отразился на пивоваренной отрасли. Стагнация, и затем падение рынка пива стали следствием динамичных социально-экономических изменений. Сформировался «двухскоростной» рынок, где растет роль среднего класса, но снижается вес главных потребителей пива - «синих воротничков». Сокращается приток и самих потребителей - демография перестала быть фактором роста. Наконец, пиво проигрывает конкуренцию другим алкогольным напиткам.

Рынок пива Украины: большая тройка стала меньше

В 2016 году стабилизации рынка пива помешал резкий рост акцизов и последовавший быстрый рост цен. Основная конкурентная борьба, как и массовые сорта, переместились в экономичный сегмент рынка. Основными пострадавшими среди пивоваров снова оказалась тройка лидеров, особенно «Оболонь», которую продолжили теснить после передела доли рынка Efes. Впрочем, уже стоит говорить о TOP-4. Группа Oasis CIS («ППБ») стала полновесным игроком и конкурентом транснациональных компаний. Неплохо выглядят совокупные продажи множества средних региональных предприятий, а 16-кратное снижение размера лицензии на оптовую торговлю для малых пивоваров открывают для них перспективы быстрого роста в 2017 году.

z_ban_web2-4

04.11.2004 Россия. «Свежего» пива не будет

Прогнозы аналитиков сбылись – антипивные «козни» депутатов законсервировали пивной рынок


На днях санкт-петербургская компания «Ладога», производитель крепкого алкоголя, отказалась от проекта по выпуску пива премиум-класса, который она начала разрабатывать еще в 2002 г. Причиной отказа компания называет принятие антипивных законов, которые сделали невозможным появление на рынке новых игроков.


Прогнозы аналитиков по поводу того, что законодательные инициативы законсервируют рынок, начали сбываться. Более того, проблемы усугубятся в январе, после вступления в силу всех поправок к закону «О рекламе». Таким образом, в ближайшие годы на пивном рынке может практически не появиться новых пивных брендов.



Холдинг «Ладога» – один из основных игроков алкогольного рынка Северо-Западного региона России. Доля предприятий холдинга на петербургском рынке оценивается в 28%. Компания занимает второе место по объему производства и реализации алкогольной продукции в Санкт-Петербурге, а также входит в десятку крупнейших предприятий алкогольной отрасли России. Ассортиментный ряд компании насчитывает свыше 80 наименований. В 2003 г. компания выпустила 2,5 млн декалитров продукции. Когда два года назад «Ладога» объявила о намерении выйти на пивной рынок, аналитики оценивали ее шансы утвердиться на нем как очень высокие. В этой ей должны были способствовать как благоприятная конъюнктура рынка и хорошо отлаженная система распространения, так и наличие чешского партнера, которого «Ладога» планировала приобрести (имя которого, впрочем, не разглашается до сих пор). Проект готовился на базе ООО «Торговый дом «Ивангород» – одной из структур холдинга. В 2005 г. на заводе в Ивангороде, где производятся слабоалкогольные напитки, должно было начаться производство пива. Мощность первой линии должна была составить 300 тысяч декалитров в год. «Ладога» планировала вложить в проект 3 млн долл. Теперь, в условиях жестких ограничений на рекламу и продвижение пива, новый проект стал труднореализуемым для «Ладоги». Генеральный директор «Ладоги» Вениамин Грабар заявил, что решение о замораживании проекта было принято в связи с изменением федерального законодательства в сфере рекламы пива и постоянным ростом ставки пивных акцизов. От других комментариев на данную тему в компании воздерживаются.



По мнению аналитиков, в сегодняшней ситуации мало кто будет пытаться выйти на пивной рынок. «Если не будут изобретены принципиально новые способы продвижения пива, то игроков и брендов в ближайшие годы на рынке не прибавится», – заявил RBC daily председатель Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. Участники рынка согласны с этим мнением. «Мы предупреждали о наступлении стагнации на пивном рынке еще в самом начале обсуждения антипивных законов, – заявила RBC daily старший вице-президент ОАО «САН Интербрю» Ирина Кибина. – Судя по показателям октября, продемонстрировавшим, что объем пивного рынка практически не увеличился по сравнению с октябрем прошлого года, можно говорить, что в отрасли наступил застой. Теперь, если не будет изменений, рынок надолго зафиксирован в том состоянии, в каком он был на момент принятия поправок к закону "О рекламе"». По словам г-жи Кибиной, в ближайшие годы появление новинок на пивном рынке резко сократится. «Компаниям, не являющимся глобальными лидерами рынка, закрыли все пути – как для создания и продвижения новых марок пива, так и для перепозиционирования небольших региональных брендов в более крупные», – говорит она. Ожидается, что в 2005 г. пивным компаниям станет еще тяжелее. «1 января, когда вступят в силу самые жесткие поправки к закону о рекламе, касающиеся использования образов людей и животных, работать станет сложнее даже лидерам, не говоря уже о новичках», – сказал RBC daily заместитель руководителя исполнительного комитета Российского союза пивоваров Александр Троицкий.



Впрочем, даже если бы антипивные законы и не были приняты, участники рынка сомневаются в том, что «Ладога» смогла бы занять прочные позиции на пивном рынке. «Сапоги должен тачать сапожник, – говорит Ирина Кибина. – Только в социалистическом прошлом одна компания могла выпускать пиво, водку и лимонад. В наше время, чтобы добиться высоких показателей, компания должна иметь узкую специализацию. SUN Interbrew стала одним из лидеров национального рынка пива в том числе и потому, что ее материнская компания в течение почти 700 лет занимается выпуском только пива». В настоящее время на выпуск пива решились немногие водочные компании. Среди них – ликероводочная компания «Ост-Алко», входящая в группу предприятий «Черноголовка», а также группа компаний «Ливиз», выпускающая светлое пиво «Дипломат Айс Премиум». «Наша компания производит пиво, но в очень небольшом количестве, оно занимает десятую долю всего производства, – заявил RBC daily начальник департамента по связям с общественностью компании «Ост-Алко» Александр Моргачев. – Пиво «Черноголовское» варится только в московских ресторанах и барах, с которыми мы сотрудничаем, оно не пастеризуется, не разливается в тару, не распространяется в регионах, не рекламируется. Увеличивать объемы его производства мы планируем только в том случае, если начнем расширять число принадлежащих нам и сотрудничающих с нами ресторанов». По словам г-на Моргачева, пивной проект «Ост-Алко» задумывался только как маркетинговый ход компании, но не как отдельная ветвь производства. Компания «Ливиз» также не планировала создавать мощного пивного производства на своих предприятиях. Пиво «Дипломат Айс Премиум» выпускалось как зонтичный бренд для расширения ассортиментной линейки.



RBC Daily

4 Ноя. 2004

 

04.11.2004 Россия. «Свежего» пива не будет

">

Реклама

Фильтр для пива

Ziemann

Beviale Moscow

kegi_pilsena

gea

jg

agroinkom_beer

marketing1

Темы статей

Счетчики



Для пресс-службы